キリンホールディングス株式会社のプレスリリース
キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）が販売するノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」の3月月間の販売数量※1が、前年比約3.7倍と好調に推移しているため、4月は当初予定の約2倍に増産し、供給体制を整えます。
※1 缶・小びんを含む
※2 2023年4月10日時点
また、当社は、アルコール飲料を製造・販売する企業の社会的責任を果たし、酒類事業環境の維持、継続につなげていく取り組みを行っています。「キリン グリーンズフリー」小びんのラベル側面にハンドルキーパーマークを掲出することで、飲酒運転根絶に向けた「ハンドルキーパー運動」を推進しています。
さらに、キリンビールの各工場で、春の全国交通安全運動の期間に合わせて、5月11日（木）～21日（日）の期間で工場見学に参加の20歳以上の方に「キリン グリーンズフリー」の缶を配布します。車を運転される方などアルコール飲料が飲めない方も、工場見学を楽しんでいただける企画となっています。
当社は「キリン グリーンズフリー」を通じて、ノンアルコール・ビールテイスト飲料を“お酒が飲めない時に代替として飲む”といった消極的な飲用から、“リフレッシュしたい時に、飲み物の選択肢の一つとして好んで飲む”といった積極的な飲用のカテゴリーに進化させることで、ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場の活性化に貢献していきます。
■「キリン グリーンズフリー」好調の要因
① パッケージによる「高品質」イメージと「おいしさ」への期待から、飲用層の拡大
店頭で目をひくエメラルドグリーンのパッケージが「高品質」と「おいしさ」を想起させ、ノンアルコール・ビールテイスト飲料に対する「おいしくなさそう」という先入観の払拭につながり、トライアル購入を促進しています。また、ノンアルコール・ビールテイスト飲料を積極的に生活に取り入れる’’うれしさ’’を感じていただき、既存のお客様はもちろん、ノンアルコール・ビールテイスト飲料を初めて飲む方や、しばらく飲んでいなかった方の飲用経験が拡大※3しています。
② 「食事に合う」「うれしくなる」独自の提供価値でお客様の生活を彩る飲み物として定着
クラフトビールにも使用されることのある希少ホップ“ネルソンソーヴィン※4”を含む3種類のホップをブレンドし、素材の良さを引き出す日本初※5の製法を採用することで、ビールに近い爽やかな味わいと、清々しい飲み心地を実現しています。リニューアルによって爽快感・飲みごたえをさらに向上させました。
発売後の調査からは、「ビールの味に近い」「おいしい」といった、ノンアルコール・ビールテイスト飲料への基本的なニーズを満たすとともに、「食事に合う」「気分が上がる感じ」「リフレッシュできる」といった価値まで感じられています。素材にこだわった、爽やかでビールに近いおいしさが食事に合い、飲用時に感じる「気持ちまでうれしくなるようなリフレッシュ感」が評価され、一度飲用したお客様の生活に定着しているとともに、夕食時はもちろん、ランチの時間や仕事後のリフレッシュタイムなどさまざまなシーンで飲用されています※6。
③ コロナ禍で定着した“ノンアル生活”で、飲食店での採用が好調
コロナ禍のアルコール飲料提供禁止など、ノンアルコール・ビールテイスト飲料の飲用機会が高まったことで、ランチ飲用への心理的障壁が下がりました。ランチ飲用傾向が継続している中、小びんの発売によって、「気持ちまでうれしくなるようなリフレッシュ感」の体験機会を外食シーンでも生み出し、飲食店での飲用体験を通して、認知拡大と飲用喚起につながっていると考えられます。
（導入例）
・「焼肉きんぐ」「寿司・しゃぶしゃぶ ゆず庵（6月採用予定）」「お好み焼き本舗」：
株式会社物語コーポレーション（社長 加藤 央之）
・「ピザハット（缶での取り扱い）」：日本ピザハット・コーポレーション株式会社（社長 中村昭一）
・「クア・アイナ」：株式会社FOUR SEEDS FOODS EXPRESS（社長 齊藤竜太郎）
※3 インテージSCI(2022年4-10月)
※4 18%以上使用（ホップに占める割合）
※5 麦やホップの香りの良さを引き出した、ノンアルコール・ビールテイスト飲料の製法として2020年より日本で初めて採用（特許6786699号）
※6 当社調べ
■「キリン グリーンズフリー」のキリンビール各工場でのサンプリング概要
対象商品：「キリン グリーンズフリー」350ml缶
期間：5月11日（木）～21日（日） ※サンプリングは無くなり次第終了
場所：北海道千歳工場、仙台工場、横浜工場、取手工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
-記-
1.商品名 「キリン グリーンズフリー」
2.発売地域 全国
3.発売日 ①②2023年1月製造品から順次切り替え③2023年2月21日（火）
4.容量・容器 ①350ml・缶、②500ml・缶、③334ml・小びん
5.価格 オープン価格
6.アルコール分 0.00％
7.販売予定数 約210万ケース（27,000KL）※大びん換算
8.製造工場 キリンビール取手工場、滋賀工場、岡山工場