サントリー食品インターナショナル株式会社のプレスリリース
サントリーグループは、自然と水の恵みに生かされる企業として、「人と自然と響きあい、豊かな生活文化を創造し、「人間の生命（いのち）の輝き」をめざす。」をわたしたちの目的に掲げ、創業以来、持続可能な社会の実現を目指してきました。そして、２０１９年には「プラスチック基本方針」を策定し、２０３０年までに全世界で使用するペットボトルの１００％サステナブル化の実現に向けて、さまざまな活動を続けています。この度、２０２１年から展開しているコミュニケーション「#素晴らしい過去になろう」の一環として、稲垣吾郎さん、草彅剛さん、香取慎吾さんが出演する新ＴＶ－ＣＭ「#素晴らしい過去になろう。ペットボトルでまた会おう」篇（３０秒・６０秒）を、「リサイクルの日」である１０月２０日（金）から全国でオンエアし、外でのきれいな分別の呼びかけを発信します。
また、今回は外での分別をより推進するため、オンエア同日より、渋谷センター街のフラッグ掲出や３人による特別音声のアナウンスなど屋外・交通広告も展開します。新ＣＭや屋外・交通広告を通して、外でのきれいな分別を訴求します。
■２０３０年、全世界で使用するペットボトルの１００％サステナブル化の実現に向けて
サントリーグループは、２０１１年にペットボトルのボトルｔｏボトルメカニカルリサイクルシステムを構築し、２０１２年に国内清涼飲料業界で初めて１００％リサイクル素材のペットボトルを導入※１したことを皮切りに、従来よりもさらにＣＯ２排出量を低減する世界初の技術を開発※２するなど、長年にわたって技術革新を進め、ペットボトルの「ボトルｔｏボトル」水平リサイクル※３を推進してきました。
「プラスチック基本方針」※４で掲げている「２０３０年までにグローバルで使用するすべてのペットボトルの素材をリサイクル素材あるいは植物由来素材等に１００％切り替え、化石由来原料の新規使用ゼロの実現」を目指し、「ボトルｔｏボトル」水平リサイクルをさらに推進していきます。
■“飲み終える”場面から始まる「#素晴らしい過去になろう」ＣＭシリーズについて
「ボトルｔｏボトル」水平リサイクルにより、新たな化石由来原料を使わず、ペットボトルを資源として何度も循環することができます。新たな化石由来原料を使用してペットボトルを製造する場合と比較して、ＣＯ２排出量を約６０％削減※５することができるため、これに取り組む意義は大きいと考えています。「ボトルｔｏボトル」水平リサイクルを推進するために、「飲みきる」「ラベルをはがす、キャップをはずす」というステップで外でも分別することが大切です。※６よりよい未来の実現に向けて、２０２１年の春から「#素晴らしい過去になろう」プロジェクトを展開しているサントリーグループは、「ペットボトルは資源」であり、分別することの意識を高め、行動を起こすきっかけにしてほしいという想いから、あえて、飲み終わった後の場面からストーリーが始まるという、常識を覆すユニークな演出の企業広告「#素晴らしい過去になろう」ＣＭシリーズを制作しています。
■新ＴＶ－ＣＭについて
使用済みペットボトルの回収において、家庭ではきれいに分別されている一方、家庭の外では分別が十分に進んでいないという意識調査データ※７があります。また、飲み残しや異物が入っているペットボトルは、新しいペットボトルに生まれ変わることができないという事実は十分に認知されていません。
今回の最新作では、ペットボトル分別に詳しい、草彅さん似の声（？）で“話す”不思議なペットボトルから、外での分別の現状を聞き驚いた稲垣さんと香取さんが、リサイクルボックスへの投入の仕方を知っていくストーリーを通じて、外でのより良い分別と、「ペットボトルで、また会おう。」という「ボトルｔｏボトル」水平リサイクルに向けたメッセージを訴求します。
またＣＭ後半では、稲垣さんと香取さんにレクチャーするペットボトルの正体が、草彅さん扮するルートセールス※８であることが判明。「外でもきれいに戻していただき、ありがとうございます」というセリフに、リサイクルボックスに投入する際の分別が、ペットボトルでまた会えるかどうかの分かれ道であるというメッセージを込めました。
※１ https://www.suntory.co.jp/news/2012/11395.html
※２ 協栄産業株式会社など４社で共同開発 https://www.suntory.co.jp/news/article/13135.html
※３ 使用済みペットボトルをリサイクルして、新しいペットボトルに再生すること
※４ https://www.suntory.co.jp/company/csr/env_circular/
※５ 使用済みペットボトルからプリフォーム製造までの工程において
※６ 分別は地域・設置場所のルールに従って適切に
※７ 「一般社団法人 全国清涼飲料連合会 ペットボトルに関する消費者意識調査２０２２」
※８ 自動販売機の設置先を巡回し、商品の補充や機械の清掃、リサイクルボックスの空容器回収などの業務を行う
■ＣＭストーリー
「#素晴らしい過去になろう。ペットボトルでまた会おう」篇（６０秒）
自動販売機とリサイクルボックスの前で「サントリー天然水」を飲む香取さん。「おかげさまで、ペットボトルの分別、素晴らしく進んでいます」とカメラ目線で呼びかけると、そこへ「ＧＲＥＥＮ ＤＡ･ＫＡ･ＲＡ やさしい麦茶」を手にした稲垣さんがやってきます。すると、香取さんが持っていたペットボトルが突然「家！ではね」「でも、外ではまだまだなんです」と草彅さんの声でしゃべり出し、「え！そうなの？」と驚く香取さん。稲垣さんが「このラベルとか、どうしたらいい？」とボトルに話しかけると、「その前に、まず飲みきる！」と答え、「飲みきらなきゃダメなんだ？」とボトルを見つめる稲垣さんに、「そう！それから、はがして、外す！」と伝えます。
「そしたら、ラベルもキャップもここに入れていいんです！」「外では、いいんだ」とリサイクルボックスに入れる香取さんと稲垣さん。空ボトルを見つめながら、香取さんが「キミがちゃんとペットボトルに、戻ってくるか、これないか、ここが運命の分かれ道」ときれいに分別してリサイクルボックスに入れます。「ペットボトルでまた会おうね。」という３人のナレーションに続いて、壁の向こう側からふいに顔を出すルートセールスの草彅さん。驚き顔の２人に向かって、「外でもきれいに戻していただき、ありがとうございます」と御礼を言います。
実はボトルを回収しに来ていた草彅さん。最後は、回収されたボトルを掲げて「サントリーのボトルじゃなくても、ね」とペットボトル分別を呼びかける草彅さんと稲垣さん、香取さんのスリーショットで締めくくります。
■撮影エピソード
今回は自動販売機とリサイクルボックスの前で、ペットボトルを手にした稲垣さんと香取さんの掛け合いを長回しで撮影。と同時に、稲垣さんと香取さんのやり取りが見聞きでき、かつフレームから外れた場所にスタンバイしたペットボトル役の草彅さんも声で参加して、自然な会話劇を収録しました。モニターに映っているのは稲垣さんと香取さんですが、実質気心知れた３人でのお芝居ということで、ファーストテイクからスムーズな演技を披露し、監督も「雰囲気が素晴らしい」と絶賛。撮影は終始スムーズに進行しました。
そしてＣＭ後半、草彅さん扮するルートセールスが姿を現し、いよいよ３人で掛け合いを演じるシーンになると、やや気合いが入りすぎたのか、フライング気味に発声して、この日最初にして唯一のＮＧを出してしまった草彅さん。「あれ、オレのセリフだった？」と首を傾げる草彅さんに、監督が「面白かったですけど、もう一回いってみましょう」と仕切り直しをリクエストすると、稲垣さんと香取さんからも思わず笑みがこぼれ、現場はすっかり和やかなムードに包まれました。
■ＴＶ－ＣＭ概要
タイトル：「#素晴らしい過去になろう。ペットボトルでまた会おう」篇（３０秒・６０秒）
出演：稲垣吾郎／草彅剛／香取慎吾
放映開始日：２０２３年１０月２０日（金）
ＣＭ楽曲：
「また逢う日まで」
（作詞：阿久悠 作曲：筒美京平）
放映先：全国
ＣＭ本編ＵＲＬ：
３０秒 https://www.youtube.com/watch?v=43VTxSi1rOk
６０秒 https://www.youtube.com/watch?v=rsQeKctTb-w
◇特設サイト「#素晴らしい過去になろう」ＵＲＬ
https://www.suntory.co.jp/company/subarashiikako/
◇サントリーのサステナビリティ＜資源循環＞
https://www.suntory.co.jp/company/csr/env_circular/
■渋谷センター街ジャックをはじめとする各種屋外・交通広告について
ペットボトルの１００％サステナブル化に向けて、稲垣吾郎さん、草彅剛さん、香取慎吾さんを起用した期間限定の屋外広告を１０月２０日（金）から東京・渋谷エリアを中心に展開し、一部の屋外広告を全国エリアで掲出します。同広告では、ルートセールスに扮した３人が、「飲みきる」「はがす、はずす」「外では一緒に入れてもいいよ」等のメッセージとともに、外でのペットボトルの分別を呼びかけています。
①渋谷センター街ジャック（フラッグ掲出および特別音声のアナウンス）
期間中１９種類のフラッグの掲出の他、外でのきれいな分別を呼びかける、稲垣吾郎さん、草彅剛さん、香取慎吾さんによる特別音声のアナウンスが放送されます。
期間：２０２３年１０月２０日（金）～１０月３０日（月）
②渋谷エリアでの特別ボトルカーの走行
３人の広告をラッピングした特別なボトルカーも渋谷エリアを走行します。
期間：２０２３年１０月２０日（金）～１２月下旬（予定）
③東京メトロ 丸の内線、銀座線の電車内広告
期間：２０２３年１０月２０日（金）～１１月１９日（日）
④ＪＲ東日本 山手線、横須賀・総武快速線の電車内広告
期間：２０２３年１０月３０日（月）～１１月５日（日）
⑤全国エリアでのシティスケープ
期間：２０２３年１０月２３日（月）～１１月５日（日）
■ＣＭカットデータ