亀田製菓株式会社のプレスリリース
2023年のエイプリルフールにSNSで投稿した「つらターン」が大きな反響をいただき、商品化を望むお声も多く寄せられたため、皆様の期待にお応えすべく今回の発売が実現しました。
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ハッピーターンならぬ 「つらターン」！？激辛「つらパウダー」をまとった刺客が登場
新商品『ハッピーターン つらターン』は、2023年のエイプリルフール当日にSNSで話題になった「つらターン」投稿がまさかの商品化。ハッピーパウダーと相性のいい厳選した香辛料と旨みをブレンドして、複雑な辛旨さを実現しました。ただ辛いだけではなく、ハッピーターンの旨さの中に辛みをプラスした、激辛なのに旨くてとまらない、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まった“新しいハッピーターン”です。
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『ハッピーターン つらターン』の開発背景
「つらターン」というネーミングは、X（旧Twitter）等のSNSにおいて
流行していた、「つらい」の意味で用いられる若者言葉「つらたん」から
着想を得たアイディアです。2023年の4月1日にハッピーターン【公式】
X（旧Twitter）で発信した「つらターン」に関するエイプリルフール投稿が、X（旧Twitter）上で4.1万いいねを獲得、1.2万リツイートされ、世の中で大きな話題となりました。SNSの反響の中では、「実際に発売してほしい」、「どんな味か気になる」とのお声を多数いただきました。また、
「辛（カラ）ターンがほしい」や、「そこは辛い（カラい）じゃなくて苦いなのか」等のハッピーターンファンから「辛味」を望む声も多くあり、開発を始めました。
※2023年4月1日 エイプリルフールX（旧Twitter）投稿URL ：https://x.gd/NWxaa
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「つらターン」開発背景についての担当者コメント
【亀田製菓株式会社 マーケティング戦略部 ハッピーターン つらターン担当 眞銅】
「ハッピーターン」ならではの「甘い」 「しょっぱい」 「旨い」 を残しつつも、激辛を表現するのが大変難しかったです。試作回数は他の商品の約10倍を超えました。特に大変だった工程は、「ハッピーターン」の良さである「甘じょっぱさ」と「辛さ」の2つの味の両立です。「ハッピーターン」の味を消さないような唐辛子を数種類の中から選定。また、辛さのバランスにも頭を悩ませ、亀田製菓内の多くのスタッフに試食してもらいながら、辛さのレベルを決めました。ものすごく辛い商品なので、チーム内での試食評価の際は大変で、作成の過程もまさしく… つらターンでした。
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商品情報
1.商品名：35g ハッピーターン つらターン
2.価格（税抜）：ノンプリントプライス（参考小売価格120円前後）
3.販売地域/販売チャンネル：全国のコンビニエンスストアなど
4.発売日/発売期間：2024年4月1日（月）～2024年5月末まで
1.商品名：53g パウダー250％ハッピーターン
2.価格（税抜）：ノンプリントプライス（参考小売価格120円前後）
3.販売地域/販売チャンネル：全国のコンビニエンスストアなど
1.商品名：96g ハッピーターン
2.価格（税抜）：ノンプリントプライス（参考小売価格220円前後）
3.販売地域/販売チャンネル：全国のスーパーマーケットなど