サントリー食品インターナショナル株式会社のプレスリリース
サントリー食品インターナショナル（株）は、「サントリー天然水」ブランドにおいて、２０２４年に５０周年を迎えた（株）サンリオの「ハローキティ」をキャンペーンキャラクターに起用したコミュニケーションを、８月１日（木）の「水の日」を中心に展開します。「サントリー天然水」は昨年より、１００年先の未来も清らかでおいしい天然水を守るため、限られた資源である水を、大自然からいただくだけでなく、おかえししていく取り組み「ウォーター・ポジティブ※１」の活動の発信を強化してきました。
この夏、より多くの方に“未来の水への課題感”と“未来の水をいま、森から育む”活動の大切さを知っていただきたいという想いから、誕生から５０年間幅広い世代に愛され続け、国連ＳＤＧｓ推進オフィシャルパートナーでもある「ハローキティ」をキャンペーンキャラクターに起用したコミュニケーションを展開することになりました。８月１日（木）の「水の日」を中心に「水と友だちになろう」をテーマとした、屋外広告やＳＮＳキャンペーンなどを展開します。
※１ サントリーグループでは、取水量以上の水を水系に育むことを「ウォーター・ポジティブ」と考えています。
サントリーは国内工場における節水活動に加え、国内工場で汲み上げる地下水量の２倍以上の水を涵養する「サントリー 天然水の森」活動を実施しており、「ウォーター・ポジティブ」を実現しています。
■ハローキティからのコラボレーションに関するメッセージ
こんにちは。ハローキティです！
暑い日が続きますが、お元気ですか？
８月１日は「水の日」なんだけど、
「ウォーター・ポジティブ」って知ってるかな？
自然から水をもらったら、それより多くを自然にかえす。
未来のみんなにもちゃんと「水」があるように、
世界中で取り組んでいる、とってもステキな活動だなって、キティは思います。
そうやって一歩一歩、未来と友だちになれるといいな。
キティといっしょに「水と友だち」になってみよう♪
〈ハローキティ プロフィール〉
生まれた場所はイギリス ロンドンの郊外。
身長はりんご５個分。体重はりんご３個分。
明るくてやさしい女のコ。クッキーを作ったりピアノを弾くのが大好きで、夢はピアニストか詩人になること。
■「サントリー天然水」×「ハローキティ」コミュニケーション展開概要
２０２４年に５０周年を迎え「未来と友だちになろう」をテーマに掲げるハローキティと、１００年先を見据えて“未来の水をいま、森から育む”ことの大切さを伝える「サントリー天然水」が、８月１日（木）「水の日」に合わせてコミュニケーションを展開します。ハローキティには生活者と同じ目線で「ウォーター・ポジティブ」という活動がどうして必要なのか、サントリーグループが具体的に何をしているのかを一緒に学びながら伝えてもらうことで、「未来の水」について考えるきっかけづくりをしていきます。
◇屋外広告について
７月２９日（月）のＪＲ東日本渋谷駅ハチ公改札入口上部壁面広告の掲出を皮切りに、「未来の水はだいじょうぶ？」と疑問を投げかけながら、「ウォーター・ポジティブ」について知り、考えるきっかけとなる屋外広告を順次展開します。
※駅及び駅係員にお問い合わせはご遠慮ください。
※写真はイメージです。
◇水源ごとの味の違いが分かる！？ハローキティ限定ラベルの４水源セットがあたる！Ｘ投稿キャンペーン
「サントリー天然水」の４水源（南アルプス・北アルプス・奥大山・阿蘇）にハローキティ限定デザインをラベルに施した特別セットが、クイズに正解した方から抽選で１,０００名様に当たるＸ投稿キャンペーンを実施します。
▼応募期間：
２０２４年７月２９日（月）１２：００～８月１２日（月）２３：５９まで
▼応募方法：
（１）サントリー天然水公式Ｘ（@suntory_tennen）をフォロー
（２）対象のキャンペーンポストをクイズの回答と共にリポスト
▼当選者数：１,０００名
◇８月１日（木）掲載（予定） 新聞広告
「水の日」である８月１日（木）には、朝日新聞（全国版／朝刊）と読売新聞（全国版／朝刊）の２紙にて、特別新聞広告を掲載予定です。
◇TikTokオリジナルフィルター公開
８月下旬からは、ＴｉｋＴｏｋにて「サントリー天然水」×「ハローキティ」のオリジナルフィルターを公開。フィルターを使って写真を撮影することで「ウォーター・ポジティブ」を掲げる「サントリー天然水」や、「水と友だちになろう」というメッセージや想いを身近に感じることができます。
【ご参考】
サントリーグループの「ウォーター・ポジティブ」への取り組みについて
サントリーグループは、自然と水の恵みに生かされる企業として、「人と自然と響きあい、豊かな生活文化を創造し、『人間の生命（いのち）の輝き』をめざす。」を目的に掲げ、創業以来、持続可能な社会の実現を目指してきました。当グループのものづくりに欠かせない水を守るため、２００３年に開始した水源涵養活動「サントリー 天然水の森」は、全国１６都府県２５ヵ所、１２,０００ha超まで拡大※２し、国内工場で汲み上げる地下水量の２倍以上の水を涵養しています。こうした取水量以上の水を水系に育む活動を、当グループでは「ウォーター・ポジティブ」と捉えていますが、このような考え方は、水不足などの世界的な水資源問題の解決策の一つとして、世界各国さまざまな企業から注目を集めています。
サントリーグループはこれまで行ってきた水源涵養活動「サントリー 天然水の森」や、生物多様性の再生、持続可能な社会の実現に向けたサステナビリティ経営を、今後もさらに推進していきたいと考えています。
※２ ２０２４年７月時点
▼「Water Positive！」特設サイト
https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/waterpositive/
▼サントリーグループのサステナビリティ
https://www.suntory.co.jp/company/csr/
▼「サントリー 天然水の森」
https://www.suntory.co.jp/eco/forest/
以上