サントリーとマガジンハウス「BRUTUS」「POPEYE」の共同プロジェクトスタート
サントリーホールディングス株式会社のプレスリリース
サントリー株式会社（以下サントリー）は、株式会社マガジンハウス（以下マガジンハウス）とタッグを組み「営業時間外プロジェクト」を発足、2024年11月1日（金）に、ウイスキー愛好者やウイスキーの魅力に触れてみたい大人のためのウイスキーカルチャーWEBメディア「NORMEL TIMES（ノーメル タイムス）」を創刊しました。
NORMEL TIMES：https://www.normeltimes.jp/
100年以上にわたりウイスキーづくりを行ってきたサントリーは、1956年から1964年にかけてウイスキー愛好者や雑誌ファンに愛された広報誌『洋酒天国』を発行していました。この度、昭和、平成、令和と60年の時を経て、ウイスキーを再解釈し、ウイスキーの新たな価値や魅力を発見することを目的に、サントリーとマガジンハウス「BRUTUS」「POPEYE」の共同プロジェクト「営業時間外プロジェクト」を発足、その活動の中心としてウイスキーと雑誌が交差する新メディア「NORMEL TIMES」を創刊しました。
“営業時間外”には、休憩中や帰り道、食事中など、肩書きやルールに縛られずに、ふと力を抜ける時間を大切にしようという想いを込め、ウイスキーとその周辺のカルチャーをベースとした“一息つく“ための様々なアイデアを提案していきます。
「NORMEL TIMES」は、映画、音楽、漫画、お笑い、食など多彩なカルチャーを愛するメンバーが集まり、日本が世界に誇るウイスキーと、ウイスキーを取り巻くカルチャーを発信する新しいメディアとして、コースターに注目したバーの紹介、ウイスキーにまつわる特級品カタログ、ウイスキーアンソロジー、肴になるジョークなど、ウイスキーを嗜みながら一息つく時間に楽しめるコンテンツをマイペースにお届けしていきます。
本プロジェクトを通じて、ウイスキー愛好者から興味を持ちはじめた人まで、幅広くウイスキーの魅力を発見していただき、ウイスキーそのものの味わいに加えて、ストーリーまでも楽しむ文化を創造していきます。
「NORMEL TIMES」 概要
タイトル ：NORMEL TIMES
URL ：https://www.normeltimes.jp/
公式IG ：https://www.instagram.com/normeltimes_jp/
公式X ：https://x.com/normeltimes_jp
＜コンテンツ紹介＞
コースター検索
「コースターが可愛いバーは良いバーだ」 各店の趣向を凝らしたコースターのビジュアルに注目し、素敵なバーをご紹介。
SHOPPING CATALOG FOR WHISKY TIME
「なくても困らないけど、あると人生が豊かになる特級品カタログ」ウイスキーを楽しむ時間の極上アイテムをご紹介。
ウイスキーアンソロジー
「ウイスキーを読もう。」世界中の小説、漫画、歌詞からウイスキーが登場する名場面や名セリフをご紹介。
肴になるジョーク：
「ジョーク好きの2人が披露し合う世界のジョークを盗み聞き。」ウイスキーをテーマに、クスッと笑えるジョークを展開。
一杯のクイズ
「人生は短い。しかしその杯を飲みほす時間はまだタップリある」ウイスキーを一杯味わう時間で解けるクイズ。
「営業時間外プロジェクト」について
ウイスキーとその周辺のカルチャーをベースに“一息つく“ためのアイデアを提案するサントリーとマガジンハウスの共同プロジェクト。”営業時間外“には、休憩時間、帰り道、食事中など、肩書きや規則から解放される“営業時間外“をもっと大切にしようという意味をこめています。今後、「NORMEL TIMES」を中心に、ウイスキーを愉しむための様々なコンテンツやイベント、グッズの展開も検討中。12月は”BRUTUS×BAROOM JAZZ WEEKEND 2024“とのタイアップも実施予定。
BRUTUS×BAROOM JAZZ WEEKEND 2024 supported by NORMEL TIMES
https://brutus.jp/brutus-jazz-weekend_2024_winter/
「営業時間外プロジェクト」メンバー
『BRUTUS』編集長 田島 朗
「ザッシヲイッショニヤラナイカ」。戦後すぐ、１本の電報をきっかけにマガジンハウスの歴史は始まりました。焼け跡のビルの片隅から同志を募り、みんなが気軽に読める雑誌を作ろうと。今回、サントリーからまさにそのような声をかけて頂き、普段は一緒にコンテンツを作ることのないBRUTUSとPOPEYEが雑誌の垣根を越え、サントリーと共に〝ウイスキー好きな同志〟としてこの「NORMEL TIMES」を作ることになりました。世の中はXRやらAIやらとなんだか複雑になってしまいましたが、まさに「人間らしくやりたいナ」の精神を胸に秘めて、今までにないウェブメディアをつくっていきます。おたのしみに。
『POPEYE』編集長 町田 雄二
サントリーの手掛ける広報誌は古くは壽屋（現サントリー）の『洋酒天国』にはじまり、『サントリークォータリー』『ウイスキーボイス』と、単に宣伝という枠に収まらず、当代随一の作家や著名人が手掛けるエッセイ、紀行文、はたまたジョークや世界の逸品を紹介し、お酒を愛する人たちの豊かな感性を共有するための、まさに「雑誌」だったと思います。新しいウェブメディアをBRUTUSと共に作らせて頂けることにワクワクしています。ウイスキー愛好家にとどまらず、先達の精神を見習い、幅広い人たちの余暇、自由時間を一緒に楽しめるメディアにしていきたいと思います。「NORMEL TIMES」にぜひご期待ください。
サントリー株式会社 宣伝部長 重野 謙介
1956年に創刊されたバー向けのPR誌『洋酒天国』。創刊号の冒頭に、編集長の開高健は、「昔、西洋の坊さんが人々を慰めるためにいろいろの酒をつくったように、この小冊子も同じ気持ちで編みました。読後、何がなし心なごむそんな頁が一頁でもあれば」と残しています。紙からWEBメディアに少しだけ形態は変わりましたが、そこにあるスピリッツは変わりません。志を共にする滑稽洒脱な仲間も集まりました。さて、人間らしくやりたいナ。
サントリーのウイスキー・蒸溜所について
1923年に創業者・鳥井信治郎が山崎の地でウイスキーづくりへの挑戦をスタートし、2023年には100周年を迎えました。創業以来、サントリーは絶えず「美味品質」向上に取り組んでいます。そして、今では日本のものづくりのノウハウを世界の生産現場に展開し、国産・輸入を含めた「SUNTORY’S WHISKY」の品質向上に取り組んでいます。世界中のブランドを通して、多彩な楽しみを提供することでウイスキーの幅広い魅力をお伝えし、さらなる需要創造へ挑戦してまいります。
サントリー ホームページ：https://www.suntory.co.jp/