キリンビバレッジ株式会社のプレスリリース
キリンビバレッジ株式会社（本社：東京都中野区／代表取締役社長 堀口英樹）は、3月12日（火）に、紅茶飲料のNo.1ブランド※1「キリン 午後の紅茶」の新たなマーケティング戦略、並びに新CMの発表会を開催いたしました。 ※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ（2017年実績）
発表会に登壇したキリンビバレッジ株式会社のマーケティング本部マーケティング部 商品担当部長代理 加藤麻里子は、「午後の紅茶は、無理せず自分らしく生きる人々を『紅茶派』と位置づけ、休息のひと時をお客様に提供します。10代のエントリー層はレギュラー3品（ストレートティー・ミルクティー・レモンティー）で、ワーカー層に対しては無糖・微糖の紅茶を強化し、キリン 午後の紅茶 おいしい無糖とキリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティーに注力します。そして、全世代に休息のひとときをもたらし、紅茶派を増やしながら、紅茶飲料市場の活性化に取り組みます。」と、キリン 午後の紅茶の新たなブランド方針を発表しました。
深田さん、甘くない『キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー』に合わせたコーディネート披露
この日、普段ドラマで可愛らしい衣装を着用されている深田さんは、キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティーにあわせ、甘くないシンプルな白いワンピースに身を包んで登場し、いつもとは違う大人な一面を披露してくださいました。
また、CMの中で「私、子供でした。」というセリフが印象的な新木さんに、最近大人になったなと感じることはありますか？と質問すると、「25歳の誕生日を迎えたけれど、大人になれているという実感がない。大人の女性像がはっきりとしていないので、これから30歳にむけて理想の女性像を深めていきたいです。」と年齢を重ねることに前向きなコメントをいただきました。そんな新木さんの姿に深田さんは、「新木さんは凛としていて、すごくカッコイイ女性だと思います。背伸びをせず、自然な感じが新木さんらしくて素敵です。」と新木さんの印象を伝え、新木さんは「自然体でいることを大切にしているので、深田さんにそのように言っていただけて嬉しいです。」と喜んだ様子が会場の雰囲気を和ませていました。
リリーさん「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖は、ストレスなくゴクゴク飲める」
イベントの中盤に登場したのは、カレーが乗ったワゴンを押すリリーさん。新CM『キリン 午後の紅茶 おいしい無糖 カレー』篇でカレーと合わせておいしい無糖を飲む姿を披露したリリーさんは「ストレスがなくゴクゴク飲めるのがキリン 午後の紅茶 おいしい無糖。これまでも紅茶とカレーをあわせていたけれど、本当にオススメですよ。」と猛プッシュ。
新木さんがおいしい無糖とカレーの食べ合わせに挑戦し、「合います！スパイシーなカレーにスッキリした無糖の紅茶がピッタリです。」との高評価に、リリーさんも自慢げな表情を浮かべていました。
リリーさん、深田さん、新木さんはどんな時に「紅茶派」？
新CM『キリン 午後の紅茶 紅茶派宣言 新しい時代』篇で「紅茶派宣言」をされているお三方。イベントでは、どうして紅茶派になったのかについてお答えいただきました。
『背伸びしない大人になって、紅茶派。』と答えたのは新木さん。「25歳という年齢になって、今までよりも背伸びをせず、自然体でいられる自分が好きになりました。キリン 午後の紅茶 おいしい無糖と出会って、茶葉本来の風味を味わえるのが、背伸びをしない大人の女性と似ているところも紅茶派の決め手です。」と答えてくださいました。また、深田さんは『甘くない、紅茶派。』と回答。「年齢を重ねるにつれてシンプルやカジュアルを好むようになりました。甘くない、自然な雰囲気が好きです。」と、可愛らしい印象の深田さんとはまた違った回答に、リリーさんや新木さんも驚いた様子でした。また、『ストレスがなく、いやされる紅茶派。』を挙げたのはリリーさん。その言葉の通り、「ストレスなくゴクゴク飲めて、鼻に抜ける茶葉の香りがとてもよいので、紅茶を愛飲しています。」とコーヒー派から紅茶派に寝返ったリリーさんらしい理由を話してくださいました。
発表会の最後に、3名よりCMをご覧になる方々へコメントをお願いすると、新木さんは「今回のCMではちょっと大人の味を体験している私を演じています。私と同じ世代の方がキリン 午後の紅茶 おいしい無糖を手に取って、背伸びしない自然体を感じてほしいです。」とコメントしました。また、深田さんは「CMではお好み焼きをひっくり返すシーンなどを、ワンテイクで楽しみながら撮影しました。皆様の日々のひと時が、キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティーで癒されることを願っています。」とコメントしました。最後にリリーさんは、「男性にも紅茶を広めたい。食事やお酒と合い、日常のホッとする瞬間に飲めるキリン 午後の紅茶 おいしい無糖をたくさんの人に飲んでほしいです。」と、３名からそれぞれCMの見所やメッセージをいただき「キリン 午後の紅茶 新TVCM発表会」は終了しました。
【発表会 実施概要】
■名 称：キリン 午後の紅茶 新TVCM発表会
■日 時：2019年3月12日（火） 13:00～13:45（受付開始 12:30～）
■会 場：ベルサール汐留 2F HALL (東京都中央区銀座8-21-1住友不動産汐留浜離宮ビル)
■登壇者：キリンビバレッジ株式会社 マーケティング本部マーケティング部 商品担当部長代理 加藤麻里子
■ゲスト：リリー・フランキーさん / 深田恭子さん / 新木優子さん
■内 容：紅茶飲料No.1ブランド※1「キリン 午後の紅茶」の新ブランド戦略発表および新CM発表会
＜商品情報＞
■「キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー」3/26（火）より新発売！
紅茶飲料のNo.1ブランド※1「キリン 午後の紅茶」から、働く大人の気分転換にふさわしい、こだわり品質の新シリーズ第1弾商品として、甘くない※2微糖ミルクティー「キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー」を3月26日（火）から全国で発売します。
ティーインストラクター監修のもと、独自の新技術「リーフリッチブリュ―製法」によって引き出された紅茶葉本来の豊かでリッチなおいしさと、ミルクのまろやかなコクを楽しめる本格的なおいしさが仕事中の張り詰めた気持ちをほどよくゆるめ、心にゆとりをもたらしてくれます。
甘さ・糖離れ志向の20代後半～30代の働く女性をメインターゲットにした本商品は、ペットボトルコーヒーユーザーも手を伸ばしやすい新形状のボトルを採用。「午後の紅茶」基盤商品としての王道感や品質感、仕事シーンにもふさわしい都会的でスタイリッシュな印象を兼ね備えたデザインです。
※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ（2018年出荷箱数実績）
※2 午後の紅茶 ミルクティー比
【商品概要】
1．商品名: 「キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ ミルクティー」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2019年3月26日（火）
4．容量・容器: 500ml・ペットボトル
5．価格（消費税抜き希望小売価格）: 140円
■「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」
2018年4月にリニューアル発売した「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」は、茶葉本来の爽やかな香りと豊かな旨み、クセのないすっきりとした後味で、スマートでこだわりのある大人にふさわしい本格無糖紅茶としてご好評いただいています。
【商品概要】
1．商品名: 「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2018年4月3日（火）
4．容量・容器: 500ml・ペットボトル（自動販売機用）/ 500ml・ペットボトル（手売り用）
※この他185g・缶、2L・ペットボトルがあります。
5．価格（消費税抜き希望小売価格）:自動販売機用138円、手売用140円