ミライクルラボの新事業「たちまちプロジェクト」を通じ、Kokage・聖光学院高等学校と連携し、地域の価値を全国へ
株式会社ミライクルラボのプレスリリース
子ども向けイベントや小・中・高校生、大学生向けのアントレプレナーシッププログラムなどを展開する株式会社ミライクルラボ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：渡邉涼太、以下「ミライクルラボ」）は、福島県発の地域メディア型お茶ブランド「TEA&THINGS」について、ブランド発祥に関わる株式会社Kokage（本社：福島県、代表取締役：大島草太）および学校法人聖光学院 聖光学院高等学校（所在地：福島県伊達市）と連携し、三者協働でブランドを育てていく新たな体制を構築したことをお知らせいたします。
「TEA&THINGS」は、地域の規格外フルーツと自家栽培を中心としたハーブを原料に、フルーツ本来の自然な甘みとハーブの香りが調和したフルーツハーブティーを提供する地域メディア型のお茶ブランドです。2022年に福島県内で立ち上げられ、地域資源や人の物語を伝える“地域メディア機能”を持つブランドとして展開されてきました。立ち上げ以降は、福島大学及び聖光学院高等学校の学生が、企画・開発・販売・情報発信に参画。学びと実践を往復する教育的なプロジェクトとしても発展してきました。こうした取り組みを通じて、「TEA&THINGS」は地域資源・人・学びをつなぐブランドとして成長してきました。
一方で、学生や地域から生まれた商品を「学びの成果」で終わらせず、社会で循環する製品として継続展開していくためには、製造体制や流通、商品開発を担う運営基盤の強化が課題となっていました。
そこで今回、アントレプレナーシップ教育を軸に全国で実践的な学びの場づくりを行ってきたミライクルラボが参画。「TEA&THINGS」のブランド理念とこれまでの歩みを尊重しながら、三者協働による新たな体制の構築を行いました。本取り組みは、ブランドの買収や取得を目的とするものではなく、福島で生まれた価値を地域に根ざしたまま、より良い形で持続的に発展させていくための体制づくりです。
本体制では、ブランドに関する権利を関係者間で共有したうえで、ミライクルラボが運営・販売・流通を担い、株式会社Kokageが製造および商品開発に関与し、聖光学院高等学校は引き続き教育的な実践の場として本ブランドに関わります。発祥地や作り手との対話を重ねながら、ブランドの世界観や背景を大切に継承していくことを前提としています。
あわせて、ミライクルラボは本取り組みを契機に、物販事業「たちまちプロジェクト」を始動します。同プロジェクトは、学校や学生、地域の現場で生まれた商品やサービスを、単発的な成果でとどめず、社会で継続的に循環する形へと育てていくことを目的としています。
この根底には、地域で生まれた価値や挑戦を、外部の組織が一方的に回収・取得するのではなく、作り手や関係者との対話を通じて、より良い形で次の担い手へとつないでいくという考えがあります。ミライクルラボは主体として前面に立つのではなく、企画・製造・流通・販売の仕組みづくりを通じて、地域発プロダクトの社会実装を支える伴走者として関わります。
メーカーの視点から、起案者や地域関係者とともにブランドの再整理や体制構築を行い、継続販売や販路拡大を支援することで、学びや地域活動の成果が一過性で終わらない循環モデルの構築を目指しています。教育を起点に生まれたクリエイティブや地域素材を社会に届けることで、「学びが社会に還元され、地域にまた次の挑戦が生まれる」循環を生み出していきます。
「TEA&THINGS」は、たちまちプロジェクトの第一弾商品として展開します。これまで福島県内を中心に、地域のイベントや祭りなどで販売してきましたが、今後は「お茶を通じて地域や人のストーリーを感じる体験型ブランド」というコンセプトを軸に、製造体制や販売方法を見直し、商品としての持続性と広がりを高めていきます。
今後は、ブランドの成り立ちや背景を尊重しつつ、全国各地の学生や地域事業者と連携したフレーバー開発、ワークショップ、販売などにも取り組む予定です。全国展開においても発祥地との関係性を大切にして関係者との対話を重ねながら、福島で生まれた価値が正しく伝わるよう、誇りをもって全国へ届く形を目指してまいります。
なお、本取り組みにおいて「TEA&THINGS」は、福島で生まれたブランドとしての背景と想いを大切にしながら、株式会社Kokageおよび聖光学院高等学校を含む関係者間で権利を共有しながら、協働で展開いたします。地域に根ざした作り手の想いや学びの文脈を尊重し、ブランドの世界観および基本的な方向性は今後も丁寧に継承してまいります。
■TEA＆THINGSのストーリーブック
今回のブランド譲受にあたり、「TEA&THINGS」のこれまでの歩みや想い、地域との関わりを整理・共有することを目的に、ブランドストーリーをまとめた「ストーリーブック」を作成しました。本ストーリーブックは、今後の商品への同梱に加え、全国各地で実施するワークショップの際に参加者および運営メンバーへ配布し、ブランドの背景や価値観を共有するためのツールとして活用します。これにより、活動の場が広がってもブランド価値の解釈にばらつきが生じないよう、共通理解の形成を図っていきます。
本ストーリーブックは、ミライクルラボが運営する「Academee」プロジェクトの一環として、学生インターンの中村美月が作成しました。
■株式会社ミライクルラボ
「はやく大人になりたくなる」を合言葉に、子どもたちが自分の“好き“や”違和感“から未来を創る力を育む教育プログラムを全国で実施。アントレプレナーシップ教育や探究学習を軸に、問いを起点とした創造的な学びを提供する教育事業「ハテナラボ」、企業の仕事を1業務単位で挑戦する有償インターンシッププログラム「Academee」、教育現場で生まれたプロジェクトを社会で継続させる支援事業「たちまちプロジェクト」、その他全国の自治体や学校などでの授業やイベントなどの地域と連携した実践型プロジェクトを通じて、学びと社会をつなぐ“価値創造型人材育成”を目指している。
https://miraikuru-lab.com/