常設型コンセプトショップ、数量限定商品、新広告キャラクターなどで訴求を強化
アサヒビール株式会社のプレスリリース
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、『アサヒスーパードライ』の“辛口のうまさ”を一層引き立てる「冷え」に着目した取り組みを加速させます。1月製造分からの『アサヒスーパードライ』のパッケージデザインリニューアルを皮切りに、ブランド常設型コンセプトショップの展開、数量限定商品の発売、新広告キャラクターの起用などを通じて、「冷え」の訴求を強化します。
■「冷え」体験拠点「BEER DINER SUPER DRY TOKYO」オープン
ブランド常設型コンセプトショップ「BEER DINER SUPER DRY TOKYO」をアサヒグループ本社ビル横に3月2日からオープンします。「ここに来ればとにかくうまいスーパードライが飲める」というコンセプトを掲げ、キンキンに冷えた「スーパードライ」やブランドの世界観を体験できる国内で唯一のブランド常設型コンセプトショップです。提供する樽生ビールは、温度管理、品質、注ぎ方、全てにこだわった『アサヒスーパードライ』と「スーパードライ エクストラコールド」のみです。 1階の「STAND&BURGER」フロアでは、気軽にご利用いただけるようバーカウンターやオープンテラスを設け、キンキンに冷えた「スーパードライ」やフードを提供します。アサヒビール茨城工場および吹田工場に併設するミュージアムで人気のコンテンツ「泡アート」も体験できます。2階の「RESTAURANT」フロアでは「スーパードライ」の特長である“辛口のうまさ”を引き立てる、熱々のフードメニューなどをお楽しみいただけます。
■『アサヒスーパードライ冷涼辛口』数量限定発売
『アサヒスーパードライ冷涼辛口』を5月12日から数量限定で発売します。冷涼感を生み出すホップを一部使用するとともに、醸造工程でビールを0度以下で貯蔵することで、飲んだ瞬間の冷涼感と澄み切ったキレの良さを実現しました。
缶体パッケージは、冷涼感を感じさせるシルバーとブルーをベースに、通常の『アサヒスーパードライ』と同様の八角枠を採用しています。缶体裏面では「瞬時に感じる澄み切ったキレ」と記載することで、商品特長をわかりやすく訴求しています。
■『アサヒスーパードライ』1月製造分からパッケージデザインをリニューアル
『アサヒスーパードライ』の缶体パッケージは、1月製造分からデザインをリニューアルしました。「冷え」をより感じさせるデザインにするため、シンプルなシルバーカラーを強調しました。ブランドの象徴である「“DRY”」ロゴを大きくし、商品特長の“辛口”を前面に記載することで視認性を向上させました。缶体裏面には、温度によって青色に変化する示温インキを採用した“辛口カーブ”を縦に大きくデザインすることで、冷えた状態の『アサヒスーパードライ』であることが一目で分かるようにしています。
■阿部寛さんを新広告キャラクターに起用
「冷え」に関する取り組みの認知拡大と飲用喚起を目的に、新たに俳優の阿部寛さんを広告キャラクターに起用します。阿部さんを起用した新TVCMを３月16日から放映します。引き続き、長澤まさみさんの起用も継続し、合わせて年間を通して大規模なTVCMの放映を予定しています。
2025年は、全国2万店を超える飲食店に特製キンキンタンブラーを導入し、家庭向けには130万個を提供しました。「鮮度」「ガス圧の調整」「ビールサーバー管理」「グラスの洗浄」「注ぎ方」の5つの項目において、当社が定めた基準を満たした飲食店「うまい！樽生」認定店の基準に加えて、ジョッキやグラスを冷やしビールの温度を「4℃未満」で提供する「スーパーコールド」認定店は目標の5,000店を上回り、5,153店を達成しました。7月から8月にかけて、-2℃に設定された冷蔵庫を搭載した「キンキンDRY号」が登場する“キンキンDRY”冷感体験イベントを、東京、福岡、広島、名古屋の4カ所で開催し、約2万名にご来場いただくなど、「冷え」を体感いただく機会やシーンを創出しました。
参考：『アサヒスーパードライ』の品質への取り組み
参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト