アサヒビール株式会社のプレスリリース
今回のTVCMでも、引き続き女優の米倉涼子さんを起用します。自宅でリラックスした中、ご好評をいただいている“冴えるキレ”と“麦100％※1の飲みごたえ”を、視聴者ひとりひとりに語りかけます。
「極上。麦もすっごいの。」篇では、「もったいない、まだ未体験なの？」、「極上。麦100％の感じ。」篇では、「ね～、なんて言ったらいいかな～？」という台詞から始まります。その後、『アサヒ 極上＜キレ味＞』をグラスに注ぐシーンでは、背景にそのシーンを拡大することで、美味しそうに飲むまでの期待感を表現しました。そして、後半では「飲めば、わかる 世界が、変わる」という新たなキャッチコピーのもと、一度飲めばその違いを分かっていただけることを訴求します。
暑くなるこれからの季節に、キレ冴える麦１００％の『極上＜キレ味＞』をついつい飲みたくなってしまうような、米倉さんの台詞にご注目ください。
また、『アサヒ 極上＜キレ味＞』のブランドサイトでは、本TVCMに加えて、TVCMのメイキング動画を掲載します。米倉涼子さんの現場での和やかな雰囲気づくりやご本人の演技へ集中している様子、さらにはTVCM制作の裏側などが垣間見えるスペシャルコンテンツとなっています。
※1:麦芽、大麦、スピリッツ（大麦）を使用。ホップ使用量を除く
『アサヒ 極上＜キレ味＞』は、お客様が求める「キレ・刺激」嗜好のニーズにお応えし、新ジャンル市場のポジションで無かった、「キレ」×「本格」という新たな価値をご提案する商品です。原材料に麦を100％使用し、アサヒビール独自の高発酵醸造技術※2と冷涼ホップの活用等により“当社最高レベルのキレ”と“本格的な飲みごたえ”を実現しました。発売以降、その商品特長や販促・TVCMなどにより、販売が好調に推移し、本日4月15日時点で160箱超と年間計画の半数を達成しました。引き続き、夏場の最盛期に向けて広告販促を展開することで、年間計画300万箱を目指します。
※2:高発酵を実現する酵母管理技術・発酵制御技術、糖分解酵素活用技術など
参考：撮影エピソード
今回は、『アサヒ 極上＜キレ味＞』の特長である“冴えるキレ”と“麦100％※1の飲みごたえ”を視聴者の方にいかにお伝えできるかに注力しました。そのため、米倉涼子さんには、何度も美味しそうに飲むシーンやおいしさを演出するための商品を注ぐシーンに挑戦していただきました。商品を注ぐシーンでは、回数を重ねるごとに上達され、泡と液体を絶妙なバランスに仕上がりました。
さらに、米倉涼子さんと一緒に飲んでいるような印象をあたえるTVCMを目指しました。その設定を米倉涼子さんにお伝えしたところ、リラックスした雰囲気で撮影をしていただき、まるで米倉涼子さんのご自宅にいるような雰囲気を味わえる仕上がりになりました。
また、背景のグラスに注ぐシーンなどの制作においては、多数の食品TVCMを手がけるＫｅｖａｎ Ｂｅａｎ氏を起用し、ニューヨークのスタジオで撮影しました。商品のおいしさの演出は勿論、美しい表情を魅力的に表現していただきました。