「推し活」の熱量を活用した”推し活マーケティング”で、時短でおいしい料理が作れるミールキットとの出会いを創出。”推しの貴重な料理姿”で注文数が増幅。
BuzzCloud株式会社のプレスリリース
推し活マーケティング支援を行うBuzzCloud株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：大西 照弘、以下「当社」）は、オイシックス・ラ・大地株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：髙島 宏平）が展開する食品宅配サービス「Oisix」と共同で、声優・岡本信彦さんを起用した「岡本信彦 × Oisix コラボキャンペーン」を実施しました。
本キャンペーンでは、岡本信彦さんが参加し、購入者限定の特別動画やオリジナルボイスといった特典を展開しました。さらに継続的な購入に応じた特典も用意し、ファンにとって新たな“推し活体験”となる企画を構築しました。
キャンペーン実施の背景
食品宅配市場は、共働き世帯の増加やライフスタイルの多様化を背景に拡大しています。中でも、調理負担を軽減しつつ品質を担保できるミールキットや宅食サービスは、子育て世代から若年層まで幅広く支持されています。
一方で、マーケティングにおいては課題も顕在化しています。SNSやウェブ広告のアルゴリズム最適化が進み、「興味関心のある層にしか届かない」状況が強まり、新規顧客との接点創出が難しくなっています。
こうした課題に対し、当社はエンターテインメント領域における「推し活」の熱量に着目しました。推し活マーケティングは、ファンによる自発的な共有や推奨を通じて行動変容を促し、従来の広告では届きにくい層へのリーチを可能にします。
本施策では、「推し活の熱量」と日常の「食の時間」を掛け合わせ、アルゴリズムに依存しない新たな顧客接点の構築を目指しました。
キャンペーンの概要
◆ 名称：
岡本信彦×Oisixコラボキャンペーン「#のぶくんとOisixはじめました」
◆ 開催期間：
2025年12月18日(木) ～2026年1月15日(木)
◆ 内容：
おためしセット購入で
・「ASMRボイス」
・「メッセージ入りアクリルコースター」
定期サービス「おいしっくすくらぶ」入会で
・「クッキングムービー」
・「フォトカード」
などの特典を提供
キャスティングの背景
今回の岡本信彦さんの起用には、段階的なマーケティング戦略に基づいた2つの大きな狙いがあります。
1. 声優ファン層とOisixの親和性
当社はこれまでOisixと共に「推し活マーケティング」の可能性を模索してきました。その過程で、Oisixがターゲットとする新規ファン層と、声優ファンの属性が極めて高い親和性を持つという仮説を立て、複数の施策を通じて検証を重ねてまいりました。その結果、この層へのアプローチが極めて有効であるという確信を得たため、今回、声優界でも圧倒的な支持を誇る岡本信彦さんを起用し、より大きなインパクトを狙うフェーズへと舵を切りました。
2. プロダクトベネフィットの体現
「料理をしない」と公言している岡本信彦さんが、Oisixを使って料理に挑戦するというストーリーを設計。このギャップにより、「誰でも簡単に美味しく作れる」というサービス価値をリアルに伝える構成としました。
また、「Oisixで一緒に料理を始めよう」というメッセージを通じて、ファンが自然にサービスへ参加できる導線を構築しています。
BuzzCloud(当社)の提供価値
今回の「岡本信彦 × Oisix コラボキャンペーン」では、購入者限定の動画やボイスを通じて食の時間そのものが推し活になる仕掛けを構築し、ファンの体験価値と企業の成果が両立するモデルを提示しました。
当社は、ファンの熱量を購買行動に変えることで、企業には新しい顧客接点と継続的な成果を、ファンには日常に推し活を取り入れられる特別な体験を提供しています。
タレントプロフィール
岡本信彦
10月24日生まれ、東京都出身。ラクーンドッグ所属。
主な出演作品は「僕のヒーローアカデミア」（爆豪勝己役）、
「葬送のフリーレン」（ヒンメル役）、「青の祓魔師」（奥村燐役）など。
2009年第3回声優アワードにて新人男優賞を受賞。
2011年第5回声優アワードにて助演男優賞を受賞。
■BuzzCloud株式会社について
BuzzCloud株式会社は”推し活マーケティング”NO.1支援実績を持つ広告代理店です。
過去600件以上の累計1,300人のキャスティング支援実績を活かし、認知・好意度向上・ROAS最大化を実現します。
所在地：東京都港区六本木7-14-23 521-522号（クロスオフィス六本木内）
代表者：代表取締役 大西 照弘
■オイシックス・ラ・大地株式会社
オイシックス・ラ・大地株式会社は、「Oisix」「らでぃっしゅぼーや」「大地を守る会」の国内主要ブランドを通じ、安心・安全に配慮した農産物、ミールキットなどの定期宅配サービスを提供しています。子会社に、事業所、学校などで給食事業を展開する「シダックスコントラクトフードサービス」、病院、高齢者施設、保育園、幼稚園などで給食事業を展開する「シダックスフードサービス」、買い物困難者向け移動スーパー「とくし丸」、米国でプラントベース食材のミールキットを展開する「Purple Carrot」などがあり、食の社会課題を解決するサービスを広げています。また、「サステナブルリテール」（持続可能型小売業）としてSDGsに取り組み、サブスクリプションモデルによる受注予測や、ふぞろい品の積極活用、家庭での食品廃棄が削減できるミールキットなどを通じ、畑から食卓まで、サプライチェーン全体でフードロスゼロを目指しています。
代表者：代表取締役社長 髙島 宏平
◾️本リリースに関する報道関係者の問い合わせ
BuzzCloud株式会社（バズクラウド） 広報担当：高山
MAIL：marketing@buzzcloud.jp
電話番号：03-6457-8723
お問い合わせ：https://buzzcloud.co.jp/contact