マイボイスコム株式会社のプレスリリース
＜＜ TOPICS ＞＞
■直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人は5割強。購入理由は「おいしいものを味わって食べたい・飲みたい」が4割強、「贅沢な気分を味わいたい」が3割強、「自分へのご褒美」が3割
■今後、プレミアム食品・飲料を選んで購入したい意向のある人は3割強
マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：清水慎太郎）は、4回目となる『プレミアム食品・飲料』に関するインターネット調査を2026年4月1日～7日に実施しました。
本調査では、一般的な同カテゴリ商品よりやや高価格で、原材料や品質、製法に付加価値のある食品・飲料について聞いています。調査結果をお知らせいたします。
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【調査対象】マイボイスコムのアンケートモニター 【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ） 【調査時期】2026年4月1日～4月7日 【回答者数】11,104名 |
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◆価格がやや高めでも、買ってもよい食品・飲料の特徴
価格がやや高めでも、買ってもよいと思う食品・飲料の特徴は（複数回答）、「国産」が42.6％、「地域のブランド・銘柄、地域の特産品」が31.7％、「安全性が高い」が24.9％となっています。
◆直近1年間に購入したプレミアム食品・飲料
直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人は5割強です。女性60・70代で高く、男性10・20代では特に低くなっています。
若年層では、「いままでに購入したことはない」の比率が高い傾向です。
直近1年間に購入したものは（複数回答）、食品では「菓子、スイーツ・デザート」「パン類」、飲料では「お茶、お茶系飲料」「コーヒー、コーヒー飲料」「ビール」がそれぞれ1割を超えて上位となっています。
◆プレミアム食品・飲料を購入した理由
直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人に、購入した理由を聞いたところ（複数回答）、「おいしいものを味わって食べたい・飲みたい」が41.9％、「贅沢な気分を味わいたい」が32.4%、「自分へのご褒美」が30.0%です。
「自分へのご褒美」「贅沢な気分を味わいたい」「ストレス解消」は、若年層で比率が高くなっています。一方、高年代層では「価格が高くても質が良いものを選びたい」「健康によさそう、健康に配慮している」「安全・安心」が高い傾向です。
◆プレミアム食品・飲料購入時の重視点
直近1年間にプレミアム食品・飲料を購入した人の、購入時の重視点は（複数回答）、「味」が65.2％、「品質」が34.8％、「原材料」が26.8％です。
「原材料」「成分、添加物」は、女性で比率が高くなっています。
◆プレミアム食品・飲料の購入意向
今後、プレミアム食品・飲料を選んで購入したい意向のある人は、「積極的に」「条件があえば」を合わせて3割強となっています。女性60～70代で各4割弱とやや高い一方、男性10・20代では比率の低さが顕著です。
＜＜ 回答者のコメント ＞＞
☆気に入っているプレミアム食品・飲料／購入しない理由（全4,272件）
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アイスが大好きなので、自分へのご褒美にハーゲンダッツを選んでいます。 非日常を味わいたくて、週末などに買って好きな映画を観る時に食べるのが最高です。（女性35歳） |
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ロッテのピエールエルメ監修のチョコレートを姪に買って送ったら大変喜ばれた。 セブンプレミアムの「金の～」は当たりが多いので気に入っています。（男性47歳） |
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子供のジュースはストレートジュースを選んでいます。（女性42歳） |
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クラフトビール：キリン スプリングバレー豊潤価格設定がやや高めであるが、飲み口が濃厚である事。特別感がある。（男性53歳） |
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秋川牧園のお肉は安心で美味しくてとても助かります！（女性43歳） |
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＜購入しない理由＞ ただでさえ物価高&低賃金なのにそんなものを買ってる余裕なんてない。（女性27歳） |
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＜購入しない理由＞ 一般人が買える程度のプレミアム食材や飲料はそこまで味に差はないように思うので。（女性60歳） |
＜調査結果詳細＞
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プレミアム食品・飲料に関する調査結果 https://myel.myvoice.jp/products/detail/33304 上記設問の他に「普段から継続して購入しているプレミアム食品・飲料」なども聞いています。 |
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こちらは、マイボイスコム(株)がインターネット調査（ネットリサーチ）で実施した自主調査結果です。
調査結果を掲載・引用いただく場合は、必ず「マイボイスコム調べ」もしくは「マイボイスコム(株)調べ」と表記をお願いいたします。
＜お問合せ＞
調査結果に関するお問い合わせは、以下のメールアドレスまでお願いいたします。
myel@myvoice.co.jp （MyEL担当）
＜関連情報＞
マイボイスコムの自主調査結果が閲覧できるアンケートデータベース「MyEL」や、アンケートデータのAI分析ツール「CotoEL」の紹介・調査結果はnoteでもご覧いただけます。ぜひご覧ください。
＜会社概要＞
マイボイスコム株式会社
【代表者】 代表取締役 清水慎太郎
【設 立】 1999年7月
【資本金】 1億6,183万円（資本準備金含む）
【事 業】 インターネット調査、オフライン調査、テキストマイニング、アンケートデータベース、AI分析サービス
【所在地】 東京都千代田区神田錦町3-17-11 榮葉ビル5階
【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/
マイボイスコムは、インターネット調査を中心に提供している伊藤忠グループのリサーチ会社です。
★調査に参加いただく「アンケートモニター」を募集しています。詳細はこちらをご覧ください。