地場メーカーが６割のシェアを占める台湾のお茶飲料市場〜【BtoC最前線〜台湾の流通と消費動向】ワイズリサーチのConsumer Report

• 茶飲料（無糖）の購買人数と売上高　レベル３実施によっていずれも大幅減

茶飲料（無糖）の全体の販売状況を見ると、防疫第３段階（＝レベル３、日本の緊急事態宣言に相当）実施当週（5/17〜5/23）の売上高は16.75％減、購買人数は21.10%減となった。一方で、平均購入金額と一回当たりの消費金額はいずれも15％増の成長幅を見せた。これは、レベル３管制は茶飲料（無糖）の販売に大きな影響を及ぼし、消費者は外出自粛で購買回数を減らしたものの、買い溜めの需要は増加したと考えられる。
　レベル３（日本の緊急事態宣言に相当）が解除されたあと、実体店舗の来店客数は回復したものの、成長率は１％以下で、平均入金額はなおも減少傾向を見せた。ただ、一回当たりの消費金額は28.32％増となったことから、レベル３期間中では、主要消費者の消費回数は減ったものの、消費金額は増加したことが分かった。

消費者の茶飲料（無糖）の主要購入先を「コンビニエンスストア、スーパーマーケット、量販店、電子商取引（ＥＣ）サイト」の４つの販売チャンネルでは、5/10〜8/22の茶飲料（無糖）の累計売上高の高い順に▽コンビニエンスストア▽スーパーマーケット▽ＥＣサイト▽量販店――だった。また、購買人数の減少幅を高い順に▽量販店▽ＥＣサイト▽コンビニエンスストア▽スーパーマーケット――だった。

なお、茶飲料（無糖）の販売チャンネル別の売上成長幅は高い順に▽コストコ▽カルフール▽ＰＣホーム24ｈ購物▽ｍomo購物網（momo）▽愛買（ａマート）▽大潤発（ＲＴマート）▽東森購物（ＥＴモール）▽セブンイレブン▽全聯福利中心（ＰＸマート）▽全家便利商店（台湾ファミリーマート）▽萊爾富（ハイライフ）▽Yahoo奇摩購物中心▽ＯＫ超商（ＯＫマート）▽蝦皮購物（Shopee）▽friDay（フライデー）購物▽台湾糖業（台糖）蜜鄰▽便利購（ウエルカム、頂好）▽台湾楓康超市（台湾フレッシュ・スーパーマーケット）――だった。

• 茶飲料（無糖）の三大ブランド「毎朝、原萃、純喫茶」

2021年７月の茶飲料（無糖）の売上高の上位３位のブランドは▽毎朝▽原萃▽純喫茶――の３つだった。シリーズ製品の売上高から見ると、上位10位は順に▽毎朝健康無糖熟蔵紅茶▽原萃日式緑茶▽毎朝健康緑茶▽純喫茶無糖緑茶▽毎朝双繊緑茶▽原萃緑茶玉露▽原萃錫蘭無糖紅茶▽原萃冷萃日式深蒸緑茶▽原萃烏龍茶▽原萃蜜香青茶――だった。

• 新製品の「每朝健康熟蔵紅茶」が発売　コンビニエンスストアの販売トップに　毎朝関連製品の購買人数も８割増

毎朝は紅茶市場の販売拡大を狙うため、2021年７月上旬に健康志向を意識した無糖の紅茶「每朝健康熟蔵紅茶」を発売した。消費者向けに電子レシートを保存できるアプリを提供するインボス社（invos Data）のデータベースによると、新製品の発売によって、毎朝健康シリーズのブランドの売上高は全体的に成長した。とくに新製品は７月のコンビニエンスストアの販売トップに登り、確実に消費者の関心を寄せた。
　なお、今回の毎朝の新製品は▽４大コンビニエンスストア（セブンイレブン、台湾ファミリーマート、ハイライフ、ＯＫマート）▽ＰＸマート▽カルフール▽ＲＴマート▽ａマート▽momo▽ＰＣホーム24ｈ購物▽Yahoo奇摩購物中心▽蝦皮購物（Shopee）――などのチャンネルで初販売されている。

※データ提供：invos Data
・消費データの観測期間：5/10〜8/22
・観測対象：150万件の消費データ
・観測チャンネル：コンビニ、スーパー、量販店、ECサイトなど計17,862店舗

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