ネスレ日本株式会社のプレスリリース
ネスレ日本株式会社(本社：兵庫県神戸市、代表取締役 社長 兼 CEO：深谷 龍彦、以下「ネスレ」)は、“気持ちにはずみを”を新コンセプトとしてコミュニケーションを展開するコーヒーブランド「ネスカフェ エクセラ」の新TVCMに、約11年半ぶりのTVCM出演となる松浦亜弥さんを起用します。そして、松浦亜弥さんが歌うCMソングや、松浦亜弥さんの「影」が踊るという描写でコンセプト”気持ちにはずみを”を表現した新ムービーを、4月14日(木)より公開するとともに、4月18日(月)より全国(一部地域を除く)で放映を開始します。
ネスレは、コーヒーを通じて気持ちをはずませることは、ココロとからだの健康習慣の一助となり、Good Lifeに役立てられるのではないかと考えています。(※参考資料)この度、「ネスカフェ エクセラ」の新コミュニケーションにおいては、様々な役割を抱え、「役割から役割への切替えが難しく、なかなか自分の全力を出せない」という現代の女性に対して、「ネスカフェ エクセラ」の香りや味わいが自分の気持ちを高めるウォーミングアップの時間を提供し、気持ちがはずむきっかけを応援します。
このたび、「ネスカフェ エクセラ」の新コンセプトに深く共感いただき、かねてより明るく前向きで、人々に元気を与えてきた存在で、現在では妻としても母としても忙しい毎日を過ごされている松浦亜弥さんを新TVCMに起用しました。
新TVCMでは、松浦亜弥さんが「ネスカフェ エクセラ」を飲んで気持ちがはずんでいる様子を、自身の「影」が踊りだす様子で表現するとともに、オリジナルのCMソングにより、ご自身と同じく日々の生活の中で様々な役割をこなす同世代の女性たちをはじめ、毎日をがんばる全ての方々にエールを送る内容となっています。
なお、“気持ちにはずみを”というメッセージを最大限伝えるため、TVCMとして放映されるムービー(15秒)や
はずんだ気持ちをより詳細に描写した30秒バージョン以外に、実際に松浦亜弥さんが「ネスカフェ エクセラ」を楽しみ、その気持ちを歌に乗せた様子を収録した“ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」Full song ver.” も公開します。なお、“ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」Full song ver.”では、「ネスカフェ エクセラ」のCMソングをフルバージョンで聴くことができます。
- ＜松浦 亜弥さんのコメント＞
・今回のCM撮影に臨まれた際の思い
「気持ちにはずみを」にとても共感いたしました。 私自身、日々の生活の中で意識していることでしたので、そんな私でも、映像を通して皆様にそのメッセージを伝えることができるのであればと、何年ぶりでしょうか？ とても久しぶりではありましたが、とにかく楽しもうと撮影に挑みました。
・実際に撮影された際のご感想
久しぶりに、、、緊張しました！
レンズを通した自分を観て、あぁ、歳を重ねたんだなと実感しましたね。子供達に、
ママ可愛いね！と言ってもらいたくて、 追いかけ回ったり、怒ったり、笑ったりの日常を思い出しながら
緊張をほぐし なるべく自然で居られるように心がけました。後は、もう、監督にお任せしました！
・歌の収録にあたってのご感想
みるだけではなく、何かをしながら、耳だけでCMを聞くことも生活の中ではよくあることなので、
皆様のお耳に、記憶に残るよう なるべくキャッチーに歌えればと心がけました。
・今回のCMを通じてみた人に感じてもらいたいこと
忙しい日常に、「ネスカフェ エクセラ」でホッと一息できる時間を作りませんか？
そしてそこから切り替えて、気持ちを上げることができれば、
もっともっと充実した日々が送れるようなそんな気がします。
皆様も是非！
- 撮影エピソード
朝の光を感じさせる室内で、松浦さんが瓶入り製品の蓋を開け、「ネスカフェ エクセラ」の香りを楽しむシーンから、「ネスカフェ エクセラ」のムービー撮影は始まりました。久しぶりの撮影に「緊張しているけれど、楽しんでのぞみたい」と仰っていた松浦さん。撮影前の監督との会話で緊張もほぐれたのか、カメラが回り始めると、自然体で魅力的な演技を見せてくださいました。
“ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」ホットコーヒー篇”(15秒)で特に印象的だったのは、ソファに座った松浦さんが「ネスカフェ エクセラ」を飲むシーン。気持ちがはずみ、松浦さんの「影」が踊り出すシーンにつながっていく直前の重要なカットです。“「ネスカフェ エクセラ」のコクと香りがきっかけで起こる気持ちの変化”という表しにくい感情の変化を、松浦さんは、ひとくち飲んだ後の満ち足りた笑顔、そして、ソファからスッと立ち上がるというシンプルな演技で表現。簡単なようで難しいこの演技をいきなり監督のOKが出るほど自然に演じられた松浦さん。スタッフからは、感嘆の声も漏れました。
松浦さんのより自由な演技を追い求めるために、“ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」ホットコーヒー篇”(30秒)ではカットを細かく分けず長回しで撮影。部屋に飾られている花を愛でるように触れるアドリブや、ときおり大きくこぼれる笑顔など、TVCMの秒数内には収めきれなかった松浦さんの魅力が詰まっています。
さらに、“ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」アイスコーヒー篇”では、“ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」ホットコーヒー篇”の室内から一転、開放的なバルコニーへと撮影現場が移りました。涼しさを感じる衣装へ着替えた松浦さん。
アイスコーヒーを楽しみ、はずむ気持ちを初夏の爽やかな空気に乗せて表現します。ホットコーヒーとは違うアイスコーヒーの爽やかさが求められる内容にも、久しぶりとは思えないほど上手に切り替えてくださいました。
そして圧巻だったのが、歌のレコーディング。スタッフから「泣いちゃいそう」という声も出た、心に響く歌声。すぐさま音楽監督やCM監督からOKが出て、松浦さんが「本当に大丈夫でした？」と逆に不安になるほどスムーズに進みました。
- 「ネスカフェ エクセラ」新コミュニケーション概要
◇タイトル：
ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」ホットコーヒー篇 (15秒) https://youtu.be/84SnSzlRZtQ
ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」アイスコーヒー篇 (15秒) https://youtu.be/8JOkAAfncmM
ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」ホットコーヒー篇 (30秒) https://youtu.be/0w5DU8CvDXU
ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」アイスコーヒー篇 (30秒) https://youtu.be/UeegyRvVKHM
ネスカフェ エクセラ「はずむ気持ち」Full song ver.篇 (45秒) https://youtu.be/kyJxOr0Y_0E
◇デジタル配信開始日： 2022年4月14日(木)
◇TVCM 放映開始日： 2022年4月18日(月)
◇放送地域： 全国(一部地域を除く)
◇出演： 松浦亜弥
ブランドサイトURL：https://nestle.jp/brand/nex/
※ブランドサイトでは、4月14日（木）PM12：30より公開予定です。
以上
参考資料
- 「ネスカフェ エクセラ」製品概要
製品名、希望小売価格(税込)
ネスカフェ エクセラ 40g、380円
ネスカフェ エクセラ 200g、1,617円
ネスカフェ エクセラ つめかえ用袋 120g、871円
ネスカフェ エクセラ つめかえ用袋 180g、1,277円
ネスカフェ エクセラ ブラックスティック 9P、192円
ネスカフェ エクセラ ブラックスティック 26P、506円
ネスカフェ エクセラ ブラックスティック 42P、766円
ネスカフェ エクセラ ブラックスティック 90P、1,702円
ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー 甘さひかえめ、163円
ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー 超甘さひかえめ、163円
ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー 無糖、163円
発売日： 発売中
販売チャネル： 全国の主要スーパーマーケット等(※1)、通販サイト
(※1) 一部取扱のない店舗もあります。
- 「1日3杯のコーヒー飲用習慣」について
ネスレは、1日3杯のコーヒーを飲む習慣により人々に“豊かな暮らし”を送っていただきたいと考え、「3 Coffee a Day ～1日3杯のコーヒー習慣がいい人生をつくります」を掲げ、ネスレの存在意義(パーパス)に基づき活動しています。単に健康かどうかだけではなく、長い人生に対する満足度を高めるためには「ココロ」「からだ」「人とのつながり」がバランスよく揃っていることが大切であり、コーヒーはその3つの要素に働きかける、有効な飲み物なのではないかと考えられています。日本で調査すると、コーヒーの杯数と人生の満足度には「正の相関」があり、特に1日3杯以上飲んでいる方は、人生に対する満足度が高い傾向にあるようです。
https://nestle.jp/brand/nescafe/nescafe3bai/index.html