株式会社エクスクリエのプレスリリース
健康食品購入時に重視する点は、「安全性」がトップ
株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長 高栖祐介）は、ネットリサーチ（QiQUMOを利用した調査）で、全国の20代～60代の男女を対象に「美容・健康・保健機能食品に関するアンケート」に関するWebアンケートを実施しました。調査期間は2024年4月10日（水) ～ 2024年4月11日（木)。有効回答は2,000人から得ました。
調査サマリ
・健康食品購入時に重視する点は、「安全性」がトップ
・美容や健康に関する商品を知るきっかけは、テレビが最多。しかし、年代で違いがあり、20代はSNSがきっかけとなる人が多い
・保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いを理解している人は3割にとどまる。
・美容や健康に関する商品を知るきっかけは、テレビが最多。しかし、年代で違いがあり、20代はSNSがきっかけとなる人が多い
・保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いを理解している人は3割にとどまる。
その他、美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ、食品・飲料購入時の重視点、スキンケア化粧品購入時の重視点、効果効能の記載による購入への影響などについてもアンケートで取得しております。全調査結果については、以下よりダウンロードいただけます。
調査結果のダウンロード：https://www.excrie.co.jp/datacolle/page/?id=rs20240425_2
健康食品購入時に重視する点は、「安全性」がトップ
健康食品を購入するときに重視する点を聞いたところ、「安全性（36.6%）」が最も高く、次に「効果効能（32.4%）」、「価格の安さ（28.6%）」が続きました。
【図1】商品を購入するときに重視するもの（複数回答・n=2,000）
美容や健康に関する商品を知るきっかけは、テレビが最多。しかし、年代ごとに媒体に違いがあり、20代はSNSがきっかけとなる人が多い
美容や健康に関する商品を知るきっかけは、回答者全体では「テレビ」が32.5％で最多となりました。「テレビ番組」30.4％、「店頭」22.1％が続きます。
しかし、年代別でみると、20代は「YouTube（26.5％）」が最多で、そのあとに「Instagram（24.2％）」「X（Twitter）（20.8％）」が続き、SNSがきっかけとなる人が多い傾向にあります。30代も「YouTube（26.8％）」が最多でしたが、僅差でテレビCM（25.5%）、テレビ番組（25.0％）が続きます。40代から60代にかけては、テレビCM、テレビ番組がきっかけとなる人が多くなっています。
しかし、年代別でみると、20代は「YouTube（26.5％）」が最多で、そのあとに「Instagram（24.2％）」「X（Twitter）（20.8％）」が続き、SNSがきっかけとなる人が多い傾向にあります。30代も「YouTube（26.8％）」が最多でしたが、僅差でテレビCM（25.5%）、テレビ番組（25.0％）が続きます。40代から60代にかけては、テレビCM、テレビ番組がきっかけとなる人が多くなっています。
【表1】美容や健康に関する商品を知るきっかけ（複数回答・n=2000）
保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いを理解している人は3割にとどまる
健康維持・増進に関する機能（効果効能）を食品のパッケージや広告に表示できる保健機能食品には、特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品の3種類があります。「違いを詳しく知っている」人は5.2％、「違いをなんとなく知っている」人は25.6％でした。「聞いたことがある程度」の人が最多で、47.9％となりました。
【図2】保健機能食品の違いに関する理解度（単一回答・n=2,000）
その他、美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ、食品・飲料購入時の重視点、スキンケア化粧品購入時の重視点、効果効能の記載による購入への影響などについてもアンケートで取得しております。全調査結果については、以下よりダウンロードいただけます。
調査結果のダウンロード：https://www.excrie.co.jp/datacolle/page/?id=rs20240425_2
調査項目
・美容や健康に関する商品を知るきっかけ（MA）
・美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ（MA）
・食品・飲料購入時の重視点（MA）
・健康食品購入時の重視点（MA）
・健康食品購入時に最も重視するもの（SA）
・スキンケア化粧品購入時の重視点（MA）
・スキンケア化粧品購入時に最も重視するもの（SA）
・効果効能を謳うことに対する、購入への影響（SA）
・保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いに関する理解度（SA）
・保健機能食品の利用頻度（SA）
・保健機能食品や医薬部外品と称することの購入への影響（SA）
・美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ（MA）
・食品・飲料購入時の重視点（MA）
・健康食品購入時の重視点（MA）
・健康食品購入時に最も重視するもの（SA）
・スキンケア化粧品購入時の重視点（MA）
・スキンケア化粧品購入時に最も重視するもの（SA）
・効果効能を謳うことに対する、購入への影響（SA）
・保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いに関する理解度（SA）
・保健機能食品の利用頻度（SA）
・保健機能食品や医薬部外品と称することの購入への影響（SA）
調査結果のダウンロード：https://www.excrie.co.jp/datacolle/page/?id=rs20240425_2
調査概要
調査タイトル：「美容・健康・保健機能食品」に関するWebアンケート
調査期間 ： 2024年4月10日（水) ～ 2024年4月11日（木)
調査手法 ：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象 ：全国に住む20代～60代の男女 2,000人
調査期間 ： 2024年4月10日（水) ～ 2024年4月11日（木)
調査手法 ：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査
調査対象 ：全国に住む20代～60代の男女 2,000人
