ロゴ、パッケージを刷新／開放的で自由なクラフトビールカルチャーを新提案
キリンホールディングス株式会社のプレスリリース
キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）は、クラフトビールブランド「SPRING VALLEY」の発売以来、初めてとなる大規模なリブランディング※1を実施します。コンセプトをはじめとしたロゴ・パッケージ・商品名称を刷新し、新たにクラフトブルワリーのブランド「SPRING VALLEY BREWERY」（350ml缶・500ml缶）として、3月4日（火）より全国で新発売します。また、「Tap Marché（タップ・マルシェ）」は1月製造品より、会員制生ビールサービス「キリン ホームタップ」は3月お届け分※2より順次切り替えます。
※1 中味の変更はありません
※2 お届けする地域によって、切り替えのタイミングが前後する可能性があります
現在、国内におけるクラフトビール市場は直近10年で販売量が4倍に伸長※3しており、認知度や飲用経験も上昇しています。活況のクラフトビール市場、さらには2026年の酒税改正によるビール減税に伴いクラフトビールの需要も中長期的に拡大が見込めるこのタイミングを機会と捉え、当社は2024年10月にクラフトビール事業部を新設しました。従来のクラフトビールファンだけでなく、クラフトビールをまだ経験したことのないお客様へのさらなる興味や飲用経験を拡大するため、体制を整えてまいりました。
※3 キリンビール調べ
そして2025年3月には、「SPRING VALLEY」をクラフトブルワリーのブランド「SPRING VALLEY BREWERY」として大規模にリブランディングします。「SPRING VALLEY BREWERY」の出自である「スプリングバレー・ブルワリー」※4は、1870年にウィリアム・コープランドという一人のアメリカ人が故郷から遠く離れた横浜の地で立ち上げたブルワリーです。美しい水が湧きあがる泉の谷、横浜山手につくられたこのブルワリーは、日本のビール産業の礎となりました。私たちはそのパイオニア精神に敬意を表し、志を受け継ぎ、現代にもう一度「スプリングバレー・ブルワリー」の名を冠したビールをつくりました。改めてブランドの出自や志に立ち返り、コンセプトをはじめとしたロゴ・パッケージ・商品名称を刷新します。
※4 1870年創業のスプリングバレーは「スプリングバレー・ブルワリー」と表記
当社は、お客様にとってクラフトビールがより身近な存在となり、ビールの魅力を広げ、人生の楽しみを広げる一助となるため、「SPRING VALLEY BREWERY」に大規模リブランディングさせるとともに、今まで以上に国内ブルワリーとの共同取り組み、飲食店・量販店での展開、各種イベントなど、お客様とクラフトビールとの接点を拡大させていきます。次の時代のビールカルチャー創造を目指して、130年以上ビールづくりを続けてきた私達の新しい挑戦のはじまりです。
【リブランディング概要】
●コンセプト
泉の谷のようにビールカルチャーが湧き上がるブルワリー。
●ロゴ
ブランド名の由来「泉の谷」をモチーフに、挑戦から生まれる新たなビールカルチャーが湧き上がる様を表現し、自由で開放的な世界の始まりを直感的に感じさせるデザインです。
●パッケージ
「新しいビールのおいしさ/楽しみ方」「クラフトビールならではの品質の高さ」を両立したデザインです。側面にブルワリーストーリーと各商品の香味特長を印象的に配しました。
●商品名称・味わい ※中味の変更はありません
①「SPRING VALLEY BREWERY 豊潤ラガー 496」
口に広がる麦のうまみとホップの上品な香り。豊潤なのに、すっきりとした綺麗な後味のインディアペールラガーです。
②「SPRING VALLEY BREWERY シルクエール 白」
きめ細かなふわとろの泡と、華やかな香り。シルクのような上質でまろやかな口当たりのホワイトエールです。
③「SPRING VALLEY BREWERY JAPANエール 香」
爽やかな和柑橘のような香り。希少な日本産ホップを一部使用した、心地よい苦みとすっきりとした後味のペールエールです。
-記-
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商品名 ①「SPRING VALLEY BREWERY 豊潤ラガー 496」
②「SPRING VALLEY BREWERY シルクエール 白」③「SPRING VALLEY BREWERY JAPANエール 香」
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発売日 2025年3月4日（火）
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発売地域 全国
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容量／容器 350ml缶・500ml缶
3Lペットボトル(Tap Marché)/1月製造品より順次切り替え
1Lペットボトル（キリン ホームタップ）/3月お届け分より順次切り替え
15L樽（スプリングバレーブルワリー直営店）※変更はございません
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価格 希望小売価格（税抜き） 350ml缶：245円 500ml缶：325円
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アルコール分 ①6％②5.5％③6％
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純アルコール量 ①350ml缶：16.8ｇ 500ml缶：24ｇ
②350ml缶：15.4ｇ 500ml缶：22ｇ
③350ml缶：16.8ｇ 500ml缶：24ｇ
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製造工場 ①キリンビール 横浜工場、滋賀工場（予定）
②キリンビール 取手工場、滋賀工場（予定）
③キリンビール 取手工場、滋賀工場（予定）
