毎夜の晩酌写真で盛り上がる“オンライン酒場”。「こういうのでいいんだよ」とデジタル上に常連が続出
株式会社イーライフのプレスリリース
企業コミュニティおよびグローバルマーケティング支援を多数手掛ける株式会社イーライフ（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：藤原 誠一郎、以下「イーライフ」）は、2021年よりサントリーホールディングス株式会社（本社：大阪府大阪市北区、代表取締役社長：鳥井 信宏、以下「サントリー」）の「こだわり酒場」ブランド公式ファンコミュニティ「こだわり酒場ファン倶楽部」のサイト構築・一部運用をサポートしています。
今年で開設から5周年を迎える「こだわり酒場ファン倶楽部」では、2026年5月26日より、会員の投票でオリジナルグッズのデザインを決定する「オリジナルグッズデザイン投票」を開始しました。
本コミュニティは、サントリーのRTDブランドの中で唯一のファンコミュニティです。「こだわり酒場」好きの方であれば、どなたでも無料で参加登録が可能です。人気の晩酌ギャラリーやレシピ投稿、コミュニティのアクティビティポイントでオリジナルグッズが当たるキャンペーンなど、「こだわり酒場」好きにはたまらない親しみやすいコンテンツを楽しめます。
URL：https://kodawarisakaba-fan.com/
■会員の投票で決定！「オリジナルグッズデザイン投票」概要
本企画は、コミュニティ会員の投票によって、オリジナルグッズのデザインを決定する参加型プロジェクトです。2025年には、居酒屋おつまみのオリジナルアイコンモチーフが躍る賑やかなブランケットが936票を集めて選ばれました。今回で2年連続の実施となります。
前回の3種類から候補を4種類に拡充。ノルディック柄や暖簾モチーフといった日常使いしやすいデザインに加え、缶＆タンブラーの総柄や、レモンサワー缶をそのままブランケットに落とし込んだインパクト重視のデザインなど、バリエーション豊かなラインナップから投票を行います。
企画名：みんなでデザインを決めよう！「こだわり酒場」特製ブランケット
実施期間：2026年5月26日(火)〜2026年6月14日(日)
参加対象：「こだわり酒場ファン倶楽部」会員（会員登録は無料。20歳以上の方が対象）
参加方法：サイト上で複数のデザイン候補から好みのものに投票
グッズ内容：「こだわり酒場」オリジナルブランケット
企画ページURL：https://kodawarisakaba-fan.com/div/news/column/18830/
備考：選定されたグッズは2026年10月以降、ポイントプログラムの賞品として提供予定
■ 「こだわり酒場ファン倶楽部」がオンラインに生まれた理由
レモンサワーをはじめとするRTD市場は毎年新商品が多数発売されるなかで、各商品の独自の価値をいかに伝えるかが業界共通の課題となっています。そこで「こだわり酒場」ブランドは、魅力的な味わいなどの商品開発に加えて、LTV向上につなげるために、商品購入の先にある「ファンとの直接的な繋がり」を重視し、2021年に本コミュニティを立ち上げました。
居酒屋を模したサイトデザインや「大将」「女将」といった複数のキャラクターたちが、デジタル上に温かい空気感を演出。既存のSNSでは気後れしてしまうような日常の何気ない瞬間も、ここでは「共通の趣味を持つ仲間」に気兼ねなく共有できる空間をつくりあげました。このコミュニティを通じて安心してブランドの世界観にどっぷりと浸り、同じ価値観を持つファンと繋がれる「自分たちのための居心地の良い場所」を提供することで、他ブランドには真似できない独自の体験価値を創出しています。
■集まるのは”日常の晩酌”を愛する、世代を超えた仲間たち
「こだわり酒場ファン倶楽部」は、開設から5年で会員数は38,000名を突破。累計投稿数は15,000件を超えます。その中核を担うのは世代や性別を超え、「こだわり酒場」ブランドを愛するファンです。彼らは新商品をいち早く手に取り、自ら撮影した晩酌風景や、工夫を凝らした「こだわりレシピ」を日々活発に投稿しています。このファンが「日常の晩酌の一コマを見せ合い、称え合う」何気ない日常のリアルは、「映え」や見栄えの良さが重視されがちな既存SNSとは異なる、独自の熱量と世界観で、「こだわり酒場」ブランドを強力に体験し続ける場となっています。
さらに、オンラインイベントの一コマでは画面越しにブランド担当者と乾杯し、直接対話を楽しむなど、デジタルの枠を超えた“本物の酒場のような一体感”が育まれています。
URL：https://kodawarisakaba-fan.com/
■膨大なファンのリアルな声が人気づくりの「エンジン」に
本コミュニティは、サントリーにおけるVOC（Voice of Customer＝顧客の声）収集の戦略拠点としても機能しています。毎日更新される膨大な投稿やコメントを分析することで、テレビCM等のマス広告では捉えきれない「ファンが本当に楽しんでいる飲用シーン」や「無意識のこだわり」といった深い顧客インサイト（本音）を迅速に把握しています。
さらに、新商品や限定品を中心に定期的な体験調査を実施し、リアルな声をいち早く収集しています。今季は、ロイヤルティや貢献度の高いアンバサダーを19名任命し、より深いエンゲージメントの構築にも取り組んでいます。
これらのリアルな声を広告施策や商品企画へとフィードバックすることで、「ファンコミュニティ」と「広告施策」を両輪とした、精度の高いブランド育成を推進しています。
ユニークなコミュニティを生み出したサントリー担当者インタビューはこちら
URL：https://www.elife.co.jp/interview/interview-kodawarisakaba-fan/
■ 株式会社イーライフについて
イーライフは、創業以来、消費財メーカーから大手小売りなど業界の垣根を超え、様々な角度から企業とパートナーである消費者を繋ぐ対話型マーケティングを実現し続けてきました。企業とパートナーとの対話と協業を実践し、コミュニティを「つくること」ではなく「育て、事業に還元すること」を重視。PRM（Partner Relationship Management）の全体戦略立案から運営支援、プラットフォーム開発までを一貫して行っています。
これまでのマーケティング支援実績は国内外で1,300以上にのぼり、大手企業のグローバルD2C事業に加え、顧客基盤構築、コミュニティ構築、SNS運営等も数多く支援しています。
会社概要
代表取締役CEO：藤原 誠一郎
設立：1999年9月
資本金：4.2億円（資本剰余金含む）
社員：43名 その他 SOHOスタッフ約1,400名（2026年3月現在）
所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷4-21-1 シアターウェスト2階
■ イーライフの統合デジタル・マーケティング・プラットフォーム「eLife Community Suite」について
本コミュニティサイト「こだわり酒場ファン倶楽部」でも採用されている「eLife Community Suite」は、企業と消費者がインタラクティブコミュニケーションを実現するために必要となるあらゆるFunctionを備えたワンストップソリューションサービスです。本サービスを活用いただくことで、効率的かつ汎用性の高いマーケティング展開が可能となります。
サービスに関するお問い合わせ先：https://www.elife.co.jp/contact-service/
