【6/24開催】2026年最新インバウンド市場トレンド〜爆買いの次に来る指名買いとは〜

「爆買い」から「指名買い」へのシフトを読み解く：インバウンド消費の最前線と、ブランドが”選ばれる存在”になるための旅マエ施策

株式会社movのプレスリリース

業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」及び店舗向け集客一元化プラットフォーム「口コミコム」を運営する株式会社mov（代表取締役：渡邊誠、本社：東京都渋谷区、以下mov）は、6月24日（水）14:00-15:00にメーカー・ブランド担当者および広告代理店向けのオンラインセミナーを開催します。参加費は無料です。

本ウェビナーでは、2026年最新のインバウンド市場動向を押さえたうえで、「爆買い」から「指名買い」へと移行する消費トレンドの背景を読み解き、ブランドが”選ばれる存在”になるための実践的な考え方をお伝えします。

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セミナーのポイント

2026年最新のインバウンド市場トレンドを数字と事例で把握できる
「爆買い」から「指名買い」へのシフトが起きているメカニズムを理解できる
ユーザーに指名買いさせるための旅マエ施策の考え方・アプローチが分かる

こんな方におすすめ

インバウンド施策をこれから担当する方（新任・兼任含む）
メーカー・ブランドで訪日外国人向け施策を検討・強化したい方
「広告は出しているが売上への手ごたえを感じにくい」と感じている方
クライアントにインバウンド提案を行う広告代理店・支援会社の方

セミナー内容

訪日ラボ・trial JAPANの川西が登壇し、インバウンド市場の最前線で起きているトレンドと、メーカー・ブランドが実際に取り組める施策の考え方を解説します。

＜アジェンダ＞

第1部：2026年インバウンド市場最新動向

訪日外客数・消費額の最新データを読み解く
インバウンド市場のいまの立ち位置（輸出産業としての重要性）
2026年に注目すべきトレンドと市場変化の兆し（夏休み・国際情勢など）

第2部：旅マエ認知とインバウンド消費の関係性

訪日外国人のカスタマージャーニーはどう変わったか
「旅マエ」に何が起きているのか：情報収集・ブランド接触のリアル
旅ナカでの購買を左右する”旅マエ体験”の重要性

第3部：爆買いの次に来る「指名買い」とは

なぜ「指名買い」が増えているのか：背景と構造
衝動購入から目的購入へ：消費行動の変化を読む
指名買いが起きているカテゴリ・商品の特徴

第4部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け～trial JAPANご紹介～

指名買いを生む施策の共通点とは
インフルエンサー活用で”旅マエ指名”を獲得する手法
trial JAPANが提供するインバウンド向けインフルエンサーマーケティングの全貌

※内容は変更になる可能性があります。

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▼ インバウンド向け外国人インフルエンサー施策なら「trial JAPAN」

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登壇者

川西哲平

株式会社mov / 訪日ラボ社長室

大学卒業後、新卒から通信・モバイルコンテンツ関連の業務に関わり、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けのWi-Fiアプリケーションの立ち上げから宣伝、販促を担当。当時未成熟市場であった訪日外国人へのプロモーションを各国で積極的に実施し累計200万ダウンロードを突破させ、当時日本で最大規模の利用者数へと成長させる。全国の自治体や官公庁へWi-Fiの接続データとGPSデータを利用したビッグデータのセミナー、広告のアライアンス・企画・販売にも従事。現在は株式会社movで大手企業や官公庁へのデジタルマーケティングやインバウンドのコンサルティングを行っている。2025年より新規事業trial JAPANを担当。観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）。

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口コミサイトを“もっと”売上に変える「口コミコム」とは

口コミコムは、国内外の口コミサイトを“もっと”売上に変える「店舗向け集客一元化プラットフォーム」です。

口コミ分析データを活かした店舗改善やGoogleマップ・口コミサイトからの集客数増加、複数の口コミサイト店舗情報の更新工数の削減を支援します。さらにインバウンド向けサイトとも連携しており、多言語で店舗情報の整備や口コミ分析など、インバウンド向けMEO対策にも対応しています。

飲食店や商業施設、小売店だけでなく自治体と連携するなど、業種業界に関わらず広くご利用頂いております。

＜口コミコム特徴その1＞

自社HPを含む32サイトと連携！
店舗情報・メニューや商品・投稿を一括管理

口コミコムでは、自社HPやGoogle マップを含む国内外32サイトとの連携が可能です。お店の営業時間やメニュー情報などをマスターデータとして更新することで、各サイトの店舗情報や投稿内容を一括で更新でき、工数削減やお店への集客施策にご活用いただけます。

＜口コミコム特徴その2＞

口コミを一元管理！AIが分析・返信をサポート

集約した口コミやアンケートをAIが解析・スコア化することで、分析の難しいお客様の声を様々な軸で定量的に分析し、経営判断や店舗改善に役立てることができます。また、口コミの返信もAIがサポートするので、お客様との円滑なコミュニケーションも実現します。

＜口コミコム特徴その3＞

インバウンド対応も！最新情報・ノウハウを活かしたMEO対策

口コミコムではインバウンド対策において重要なGoogleマップや大衆点評ほか海外サイト、自社HPの店舗検索ページを一括で管理・運用できます。また、口コミコムを提供するmovは、業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」を運営しており、その豊富な知見やノウハウを活かしてMEO対策をご支援します。