宮崎県西都市から生まれた”麦焼酎の新しい顔”　本格麦焼酎「宮崎県西都出身麦崎麦子」発売

～やまや公式X、やまや公式アプリクーポンのキャンペーンを実施中～

株式会社やまやコミュニケーションズのプレスリリース

株式会社やまやコミュニケーションズ（本社：福岡県糟屋郡篠栗町、代表取締役社長：山本正秀）のグループ企業である株式会社やまや蒸留所（本社：宮崎県西都市大字三納、代表取締役社長：山本正秀）は、本格麦焼酎「宮崎県西都出身麦崎麦子」を発売いたしました。本商品は、これまで販売してきた本格麦焼酎「逢初麦」の中身はそのままに、より多くのお客さまに手に取っていただけるようパッケージデザインを刷新した商品です。

また、やまや公式Xアカウントおよび、やまや公式アプリクーポンを活用したキャンペーンを2026年6月15日（月）より実施しております。

【開発背景】

焼酎市場では、若年層や焼酎初心者へのアプローチが重要なテーマとなっている一方で、本格焼酎は「難しそう」「選び方がわからない」といったイメージから、初めて手に取るハードルが高いと感じる方も少なくありません。そこでやまや蒸留所では、長年親しまれてきた本格麦焼酎「逢初麦」を、これまで焼酎に馴染みのなかった方々にも届けるため、新たなアプローチに挑戦しました。

アプローチにあたり、改めて原酒の魅力である「麦特有の香ばしさ」と「やさしく広がる甘み」に着目いたしました。この「逢初麦」の原酒が持つ、「麦の香りって、こんなに心地いいんだ。」という感動こそが、この商品の原点です。その魅力をより直感的に伝えるため、親しみやすいキャラクター「麦崎麦子（むぎさきむぎこ）」をパッケージに採用しました。「麦崎麦子」は、本商品の持つやさしい香りや丸みのある味わいをイメージしたキャラクターです。焼酎を飲み慣れた方はもちろん、これから麦焼酎に挑戦してみたい方にも手に取っていただきやすい商品として、新たに展開いたします。

【商品名に込めた想い】

2025年に発売した「芋くさくて、わるいですか」に続くシリーズ第二弾として、今回は”麦焼酎らしさ”をより親しみやすい形で届けることに挑戦しました。その想いから生まれたのが、「麦崎麦子」という名前です。どこか親しみやすく、思わず誰かに話したくなるような響きにすることで、焼酎を飲み慣れた方はもちろん、これまであまり馴染みのなかった方にも気軽に手に取っていただける存在でありたいという願いを込めました。少しレトロで、でも新しい。宮崎の風土で育まれた麦焼酎の魅力を、自分たちらしい感性で表現した一本です。

【商品特徴】

本商品は、麦と米麹を使用して仕込んだ本格麦焼酎です。添え麹として黄麹を使用し、軽い口当たりと綺麗な香り、丸みのある味わいに仕上げました。調和のとれた香りと爽やかな飲み口をお楽しみいただけます。おすすめの飲み方はロックや水割り、ソーダ割り。食事と合わせやすく、さまざまなシーンで気軽にお楽しみいただけます。