渋谷女子インターナショナルスクールの生徒が、株式会社ロッテ「パイの実おしの森へようこそ！」プロデューサーとのZ世代座談会に参加！

TikTokかガチャガチャか——JK6名のリアルな声が、大手食品メーカーのZ世代マーケティング戦略に直接インプット

株式会社MRAのプレスリリース

英会話・動画制作・SNS運用といった次世代スキルを学ぶ「渋谷女子インターナショナルスクール（以下、本校）」の生徒6名が、GMO NIKKO株式会社（代表取締役社長執行役員：佐久間勇　以下、GMO NIKKO）が運営するZ世代向けメディア「Z世代トレンドラボ byGMO」の企画・実施による座談会に参加しました。

座談会には株式会社ロッテ「パイの実おしの森へようこそ！」のマーケティング担当プロデューサー・久保田祐揮氏が登壇。前半は生徒たちのリアルな推し活スタイルを深掘りし、後半では新たなキャラクターIPの世界観をZ世代目線で評価しました。企業のコンテンツ設計・グッズ展開・拡散戦略に対して、現役女子高校生ならではの生きたインサイトが届けられました。

■Z世代の”推し活”は、日常のあらゆる場面に浸透している

座談会の前半では、本校の生徒6名が自身の推し活スタイルを語り合いました。推しの誕生日にちなんだ背番号を選んだり、推しの近くで働きたくて球場でアルバイトをしたり、カレンダーを3冊購入して1冊は飾り用・2冊は保存用にするなど、その熱量と行動力は単なる趣味の域を超えています。

グッズを家の棚に並べて毎日眺める、公式グッズ以外での応援を自らルールとして設けているグループの掟に従う、といった行動からは、Z世代における推し活の”真剣さ”と”ルールへの誠実さ”が浮かび上がりました。また、推しに関することだけは「Wikipediaより詳しく話せる」と語る生徒もおり、当事者ならではの深い関与度がうかがえます。

■14体のキャラクターに「自分に似ている」と感じた瞬間——共感設計の成果

後半では、2026年春にスタートした「パイの実おしの森へようこそ！」の世界観をZ世代目線で評価。「コレクション担当」「布教担当」「箱推し担当」など、推し活のスタイルにそのまま重なる”担当”がキャラクターに設定されており、6名それぞれが「まさに自分だ」と感じるキャラクターを自然に見つけました。

推しの背番号に強くこだわると語った生徒が「ロクシー（数字にこだわる担当）」に共感し、グッズを家の棚に並べてにやにやすると話した生徒が「キツねえさん（コレクション担当）」に自分を重ねるなど、キャラクター設計がZ世代の実態を的確に捉えていることが確認されました。

■「宣伝するならTikTok一択」——JKが語る、Z世代への届け方

拡散戦略についての議論では、インスタグラム・X・TikTokの中でどのプラットフォームを使うかという問いに対し、6名全員が「TikTok一択」と即答。「Xは知りたいことを調べる場所。知らないキャラクターを調べることはないが、TikTokなら暇なときにおすすめで発見できる」という声が挙がり、受動的な発見体験の重要性が鮮明になりました。

グッズ展開についても「ガチャガチャで出たらスクールバッグに絶対つける」「コスメブランドとのコラボセットなら購入する」など、流通チャネルや掛け合わせブランドに対する具体的な提案が生徒側から自発的に出るなど、マーケティング担当者にとって示唆に富んだ対話となりました。

■株式会社ロッテ「パイの実おしの森へようこそ！」について

1979年発売のロングセラーお菓子「パイの実」が、2026年春より推し活カルチャーをモチーフにした新たな世界観を構築したプロジェクトをスタート。パッケージに長年描かれてきたリスのキャラクターたちに名前とストーリーを与え、IPプロジェクトとして本格展開しています。現在登場するキャラクターは全14体で、それぞれに「推し活」のスタイルと重なる”担当”が設定されているのが特徴。4コマ漫画・アニメ・AI生成体験コンテンツなど多面的な展開が進んでいます。

アニメ第1話：https://youtu.be/019tI1mFQes　

公式サイト：https://www.lotte.co.jp/products/brand/painomi/pienomioshinomori/　

パイの実 AI4コマメーカー：https://www.pienomi-ai4koma.com/　

■渋谷女子インターナショナルスクールについて

渋谷女子インターナショナルスクールは、英会話・動画制作・SNS運用といった次世代に不可欠なスキルを体系的に学びながら、高等学校卒業資格を取得できる全日制の通信制サポート校です。株式会社が運営する教育機関として、企業や社会とのネットワークを活かした実践的な学びを展開。生徒は在学中からブランド案件やマーケティング企画などに関わり、社会の最前線に触れる経験を積みます。卒業後は、大学・専門学校への進学、企業・クリエイティブ分野への就職など多様な進路を目指します。「社会とともに学び、自分の未来をデザインする」それが渋谷女子インターナショナルスクールの新しい教育モデルです。

今回のような座談会・グループインタビューへの参加をはじめ、SNSコンテンツ制作やイベント企画・運営への関与を通じて、企業のZ世代向けマーケティングにともに取り組める環境を整えています。コラボレーションのご相談・ご提案は随時承っております。