未来を担う子どもたちへ、小学校で学ぶ地元産業の京都銘菓を味わい、親しみを深める体験を提供
株式会社 美十のプレスリリース
京都銘菓「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」や「京ばあむ」などを製造・販売する株式会社美十（本社：京都府京都市、代表取締役社長CEO：酒井宏彰、以下「美十」）は、今年2026年に迎えたおたべ発売60周年を機に、8月21日を「おたべの日」と制定しました。
1966年に発売した「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」は、今年で発売60周年を迎えました。この新たな記念日を通じて、これまでも人生の様々なシーンで愛されてきた京都銘菓おたべが、次世代のお客様にも人生のあらゆる場面で長く寄り添える存在となることを願っています。
8月21日を「おたべの日」に制定
「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」は、現在では生八つ橋生地につぶあんを挟んで三角形に折りたたんだ京都を代表する土産菓子として親しまれていますが、その歴史は60年前に遡ります。
1949年に八ッ橋市場に参入した美十（当時：さか井屋）は、現在では300年以上の歴史を持つ八ッ橋業界において、最後発のメーカーでした。
そのため、新規でお得意先を開拓するには、今までにないユニークな新商品が必要でした。
八ッ橋を焼く前の生の生地が美味しいことは当時から知られていましたが、餡を包んだ和菓子には職人技が必要でした。そこで、高度経済成長期により旅行需要が拡大することを見越し、「和菓子職人ではなく、パートさんでも簡単に作れるように」と、生八つ橋を三角形に折りたたんだだけの「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」を考案、1966年8月に発売しました。
これからもおたべが京都の土産菓子として愛され続けることを願い、契約農家の生産者とお客様をつなぐ「生産者の顔が見えるものづくり」（おたべ会）の象徴として、発売した美十（当時：さか井屋）の会社設立日1965年8月21日にちなんで制定しました。（※）
※一般社団法人 日本記念日協会より認定・登録
【用語解説】「おたべ会」とは
安心・安全なお菓子をお客様にお届けするために、2013年に当社と生産者で結成した組織です。
「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」の味の決め手となるつぶあんを、不特定多数の生産者ではなく、契約農家が生産した小豆だけを個別に選別して使用することで、生産者の顔がわかるものづくりが実現しました。
この取り組みにより、生産者が大切に育てた原料が誰が作ったどのお菓子に使われているのかがわかるようになり、お客様の「美味しかった」との声と喜びを、生産者のみなさんと分かち合えるようになりました。
現在では、生八つ橋の米粉や京ばあむの宇治抹茶にも取り組みが広がり、数々の商品でおたべ会の原料を使用しています。
京都の小学生へのおたべ寄贈について
おたべを製造している京都工場（おたべ本館）には、観光のお客様だけでなく、地元の小学生も社会科見学に多く訪れ、京都の産業について学ぶ場となっています。
社会科の副教材等でも掲載されている京都の地域産業への関心・親しみ（愛着）を深め、さらに60年前に発売された「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」が、世代を超えてこれからも愛される京都銘菓であり続けられるよう、京都の小学校へ通う児童の皆さんにおたべを無償配布します。
【寄贈の概要】
対象：京都の小学校（ご希望いただいた学校の児童、または特定学年）
寄贈品：「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」（にっき味）児童1名につき個包装品1個
特定原材料等：大豆
（本品製造工場では、小麦・卵・乳を含む製品を生産しています）
募集期間：【第1期】2026年8月25日（火）～ 8月31日（月）お届け
申込締切：2026年8月18日（火）
【第2期】 2026年9月8日（火）～ 9月14日（月）お届け
申込締切： 2026年9月1日（火）
費用：無償
本寄贈についての詳細・お申込みについてはこちらをご覧ください。
おたべ発売60周年について
1966年に発売した「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」に始まり、おたべは時代ごとに「新しい」美味しさへの挑戦を重ねてきました。現在、SNS参加型キャンペーンやイベントの開催など、次の時代に向けた取り組みを展開しています。その他、キャンペーンや新商品についての情報は、以下よりご覧ください。
株式会社美十
株式会社美十は、「つぶあん入り生八つ橋 おたべ」や「京ばあむ」、「MIYUKA」をはじめとした観光みやげ事業に加え、“食”のフィールドにおいても幅広い事業展開を目指し、新たな挑戦を続けています。
会社名：株式会社 美十
本社所在地：京都市南区西九条高畠町35-2
設立：1965年（創業1938年）
事業内容：観光みやげ事業/テーマパーク事業/OEM事業/ 洋菓子ブランド事業/海外事業
