山下達郎さん×ディレクター早川和良、約40年ぶりのコラボ！南琴奈さん出演、湖池屋「ピュアポテト」新CMが放映開始

株式会社FIELD MANAGEMENT EXPANDのプレスリリース

FIELD MANAGEMENT EXPAND(以下、FMX)が企画制作を手掛けた、株式会社湖池屋の「ピュアポテト」の新テレビCM「ポテチが好きだ。」篇が、8月24日(月)より全国(一部エリアを除く)にて順次放映が開始されました。

新CMでは、俳優の南琴奈さんが湖池屋のCMに初出演し、CMソングには山下達郎さんが1983年にリリースした大ヒット曲「高気圧ガール」を起用。従来の路線から大きく舵を切り、“「ピュアポテト」がもたらしてくれる幸せな時間”を描いています。ディレクターはFMXの前身であるxpd創業者の早川和良が務め、山下達郎さんの楽曲「クリスマス・イブ」を起用したJR東海「クリスマス・エクスプレス」のCM以来となるコラボレーションが実現しました。

■ 新CMのクリエイティブの狙い

「ピュアポテト」は2018年の発売以来、「野菜を味わうような圧倒的じゃがいも感」をテーマに、じゃがいもの素材感やチップスの厚みなどその品質を訴求するコミュニケーションを実施してきましたが、昨年8月にブランドの価値を再定義し、「フライドポテトのようなやみつきな旨さ」という新しいコンセプトへのフルリニューアルを実施しました。これを機に勢いをさらに加速するべく、今回、新商品「We❤ケチャップ」をラインアップに追加。「ピュアポテト」全体で“明るくワクワク”するようなブランドイメージを醸成するため、テレビCMを展開しています。

新CMの映像では、青空と海沿いの景色をバックに、南琴奈さんと仲間たちがオープンカーでドライブを楽しみながら「高気圧ガール」を熱唱。楽曲の世界観をベースに、透明感たっぷりの笑顔を見せる南琴奈さんをはじめ、さまざまな人々が感じる”日々の幸せ”を描いており、「ピュアポテト」のある温かい時間を追体験いただけるような演出となっています。

■ 山下達郎さん×CMディレクター早川和良、「クリスマス・エクスプレス」以来のコラボレーションが実現

本作品のディレクターを務めたのは、FMXの前身であるxpdの創業者・早川和良です。日本を代表するCMディレクターである早川は、山下達郎さんの楽曲「クリスマス・イブ」を起用し社会現象を巻き起こしたJR東海「クリスマス・エクスプレス」(1989年)をはじめ、数々の歴史に残るCMを長年作りつづけ、「ACCクリエイターズ殿堂」入りを果たしています。今回の「ピュアポテト」新テレビCMでは、両者による約40年ぶりのコラボレーションが実現。時代を超えて人々の心に響く映像が完成しました。