妹「リーちゃん」も誕生、社内公募183件から命名
東海漬物株式会社のプレスリリース
東海漬物株式会社（所在地：愛知県豊橋市、代表取締役社長：大羽 儀周）は、「きゅうりのキューちゃん」の商品リニューアルにあわせて、新ＣＭを制作、放映。ＳＮＳを使用したコミュニケーション活動にも挑戦。「漬物売場に人を呼べ」を合言葉に、今までにない積極的なコミュニケーション施策を展開する。
2026年9月きゅうりのキューちゃんリニューアル
「きゅうりのキューちゃん」は、1962年の発売以来、幅広い世代のお客様に親しまれてきたロングセラー商品です。2026年9月「きゅうりのキューちゃん」がリニューアルいたしました。今回のリニューアルでは、厳選した4種類の本醸造醤油を使用し、醤油の旨味、香り、味の広がり、後引く旨味にこだわり、さらにごはんに合うおいしさを実現しました。また、塩分を気にするお客様のため、「きゅうりのキューちゃん」の１食あたり摂取量を調査し、今回より栄養成分の表示単位を100ｇあたりから、１食（15ｇ）あたりに変更しています。さらには、パッケージに表示されているキャラクターを刷新。今回「キューちゃん」と名付けました。新たに妹キャラクターも登場させました。
キューちゃんキャラクター8代目の刷新、新キャラも登場
今回、「きゅうりのキューちゃん」パッケージに表示されているキャラクターを7代目から8代目に刷新。Ｑマークがついた帽子をかぶり、笑顔で元気いっぱいのポーズを決めています。
これまでのキャラクターには正式な名前を設けていませんでしたが、今回の刷新を機に「キューちゃん」と命名しました。長年親しまれてきたキャラクターの印象を大切にしながら、現代の感覚に合った親しみやすいデザインへ刷新しました。今後は、「きゅうりのキューちゃん」の魅力をお客様に伝える存在として、さまざまな場面で活躍します。
〔8代目「キューちゃん」について〕
【名前】 キューちゃん
【年齢】 ９歳（小学3年生）
【住所】 愛知県豊橋市
【誕生日】 9月9日（キューちゃんの日）
〔妹キャラクター「リーちゃん」が新たに登場〕
今回さらに、キューちゃんの2つ下の妹となる新キャラクター「リーちゃん」が誕生しました。「リーちゃん」の名前は、東海漬物の全社員による社内投票で決められました。（6月に社内公募された１８３件の中から6案に絞られ、7月の全社員による投票で1位選出）。兄の「キューちゃん」とともに商品のおいしさを伝え、お客様に親しみを感じていただけるキャラクターです。
〔妹キャラクター「リーちゃん」について〕
【名前】 リーちゃん
【年齢】 7歳（小学1年生）
【住所】 愛知県豊橋市
新キューちゃん新CM放映開始
「きゅうりのキューちゃん」リニューアルを機に、松下洸平さんを起用したキューちゃん新ＣＭを制作、８月３１日より放映開始します。
「ごはん篇」ではキューちゃんならではの食感と醤油の旨みという特徴をキューちゃんユーザーに再確認していただくため、キューちゃん好きの松下さんの言葉で「この音」と「この味」と表現しました。ＣＭ撮影ではキューちゃんから漬け液が滴る瞬間の映像にこだわり何度も取り直しました。CMでは、キューちゃんが松下さんに「ねえ、キューちゃん」と呼びかけられ、嬉しそうに飛び上がるシーンも。キューちゃんごはんを食べた後の松下さんの満足げな表情にも注目です。
「ポテトサラダ篇」では松下さん自らが手際よく「きゅうりのキューちゃん」を刻み、ポテトサラダにまぜこんでいます。自身の作ったキューちゃんポテトサラダのおいしさに、松下さんが思わず「やりますね～」と一言。「きゅうりのキューちゃん」の意外なアレンジレシピで、キューちゃん過去ユーザーの“気付き”を促すとともに、シリーズ品の「こつぶキューちゃん」のこともも知ってもらいたいと考えています。
ごはん篇、ポテトサラダ篇ともに９月９日キューちゃんの日に向けて地上波、YOUTUBE、ＴVｅｒで各エリア放映していきます。
松下洸平さん出演新キューちゃんCM：https://www.kyuchan.co.jp/tvcm/index.html
新キューちゃんSNSへの挑戦
しかし、若者のテレビ離れが進む中、これまでのようなＣＭでのコミュニケーションだけでは、若年層を中心とした新しいお客様へは届けられません。未来のお客様にキューちゃんを知ってもらい、興味をもってもらうため、これまで弊社ではあまり取り組めていなかったＳＮＳによる施策に挑戦いたします。
まずはインスタグラム。
東海漬物 kyuchan_official）https://www.instagram.com/kyuchan_official/
東海漬物オフィシャルインスタグラムはアカウント設立から７年、レシピ掲載数約7２８件フォロワー、約６万人（７月時点）の自社メディアに育ちました。７月にはインスタグラムにて総菜メーカーとのコラボレーション企画として、キューちゃんとポテトサラダを使用したレシピリール動画を投稿しております。さらには、惣菜メーカーとは、展示会や店頭マネキンなど営業の現場でも積極的にコラボレーションしていきます。
９月には４人の人気インフルエンサーとタイアップし、その方たちから見た「キューちゃん」の新しい魅力を自由に発信してもらいます。私たちメーカーでは思いつかないような角度から「キューちゃん」の魅力を“発見”してもらえるのではないかと楽しみにしています。
そして、９月にはＸアカウントを立ち上げ予定。初心者ではありますが、客年層へむけて発信を始めていきます。
キューちゃんで漬物売場を盛り上げたい
９月９日は、きゅう（９）りのキュー（９）ちゃんと読む語呂合わせから、記念日として一般社団法人日本記念日協会により認定・登録されています。
このキューちゃんに日にむけて、新キャラクター「キューちゃん」さらには「リーちゃん」を店頭で強力にアピールし、お客様に漬物売場に誘導します。
店頭では、市販のポテトサラダにキューちゃんを混ぜる「キューちゃんポテトサラダ」での食べ方を提案していきます。
店頭ツールは、定番棚用のシールPOP、下段用の吊りＰＯＰ、平台用のトップボード、アウト展開用のBOX、ポテトサラダ試食マネキンキットなど、これまでにない充実ぶりとなっています。
【東海漬物株式会社について】
東海漬物株式会社は1941年9月設立の愛知県豊橋市に本社を置く包装漬物の製造・販売を主力とする食品メーカーです。企業理念は「野菜をもっと、野菜にもっと」。代表的な商品としては「きゅうりのキューちゃん」「こくうまキムチ」など。日本全国に複数の工場や営業所、物流センターを構え、安定した供給体制を構築しています。漬物機能研究所では野菜や乳酸菌の研究や技術開発などを通じて業界の発展に貢献しています。
■東海漬物公式ホームページ
https://www.kyuchan.co.jp/index.html
■東海漬物公式SNS
https://www.instagram.com/kyuchan_official/
・YouTube
