『まるもぐ離乳食スタートセット』９月28日からテスト販売開始

迷わず・手軽に・楽しく“離乳食デビュー”ができる、離乳食初期約１か月分の詰め合わせ。アサヒグループ食品新規事業創出プログラム「AGS＋ON(エジソン)」発の新価値提案商品

アサヒグループ食品株式会社のプレスリリース

　アサヒグループ食品株式会社（本社東京、社長川原浩）は、和光堂ブランドの離乳食の最初の約1か月分を詰め合わせた『まるもぐ離乳食スタートセット』を9月28日からマタニティ＆ベビー・キッズの専門店「アカチャンホンポ」の関東・関西圏の31店舗と「アカチャンホンポ Online Shop」（https://shop.akachan.jp）で、合計約200個限定でテスト発売します。

　離乳食を開始する5、6か月頃のお子さまを持つ保育者が、迷わず手軽に、楽しく離乳食を用意できるようにとの想いで開発された離乳食セットです。心理的・時間的な負担が大きい離乳食初期の保育者をサポートします。

■商品特長について

・5、6か月のお子さまに初めて離乳食を用意する際におすすめの約1か月分の献立と離乳食が一体となったスタートセットです

・28日分の離乳食を日めくりカレンダー形式で詰め合わせました。箱を開いて離乳食を取り出し、お湯を注いでまぜるだけで完成するため、迷わず・手軽に・楽しく“離乳食デビュー”ができます

・初めての離乳食に適したフレークタイプの米がゆと、ほうれんそうやにんじんなどの野菜、魚を裏ごししたフリーズドライの離乳食が詰め合わされています。献立に沿って作ることで、毎日の離乳食を簡単に用意できます

・クリスマスのアドベントカレンダー※1のイメージで、毎日の離乳食を楽しく進めることができることで、保育者の不安を軽減し、育児体験の質を高めることをサポートします

・子育て支援アプリ「わこちゃんアプリ」と連携しており、進捗管理やレシピ確認ができます

・マタニティ＆ベビー・キッズの専門店「アカチャンホンポ」の関東・関西圏の31店舗※2で、合計約200個を限定発売します

・ネーミングの「まるもぐ」は、“もぐもぐ(離乳食)”のお悩みを“まるっと”解決したい保育者の皆さまをサポートしたい、という思いを込めています

・ギフトにも適した商品です

※1 クリスマスまでの期間（アドベント：待降節）を数えるためのカレンダー。一般的には12月1日から24日までの　日付ごとの窓や箱を1つずつ開け、お菓子や玩具などを楽しむものとして知られています。

※2 取り扱い店舗については、アカチャンホンポ各店舗にご確認ください。

■開発背景について

　生後5、6か月頃から離乳食が始まりますが、「何から始めればよいかわからない」「育児で忙しく調べる時間がない」と感じる保育者の方は多く、“離乳食の最初の一歩”の負担が大きいことが課題となっています。

　そこで、子育てを経験したアサヒグループ食品の社員が自身の実体験をもとに、新規事業創出プログラム「AGS＋ON(エジソン)」を活用して、課題解決に向けた商品開発に取り組みました。商品とともに離乳食に関する適切な情報提供、進捗管理、食材チェック機能を提供することで、離乳食に悩む保育者をサポートします。

　本企画に賛同いただいた「アカチャンホンポ」でのテスト販売を通じて需要性を見極め、2027年の全国発売を目指します。

■新規事業創出プログラム「AGS＋ON(エジソン)」について

　アサヒグループ食品が2023年に開始した社内公募型の新規事業創出プログラムです。社員一人ひとりのアイデアを起点に、将来の事業の柱となる新規事業を生み出すことを目的としており、「挑戦する風土の醸成」と「事業創出」を両輪に運営しています。

　応募案件はステージゲート方式で審査・育成され、事業化に向けて段階的にブラッシュアップされます。これまでに複数の案件が事業化検討段階まで進み、『まるもぐ離乳食スタートセット』は「AGS＋ON」発の新価値提案商品としてテスト販売を開始します。

■「和光堂」ブランドについて

1906年に、当時非常に高かった日本の乳幼児死亡率を低下させたいと考えた弘田長博士が和光堂薬局を設立したことをきっかけに誕生しました。現在は粉ミルクやベビーフード、プレキッズフード、乳幼児向けのおやつ・飲料、幼児向けスキンケア、乳幼児向け医薬品、妊産婦向け商品などを展開しています。ベビーフードなどの食品では、お子さまの成長段階に合わせた味付け、具材の大きさ、固さ、量、素材のおいしさにこだわった安全・安心な商品を提供し、お子さまの成長をサポートするとともに、保育者の育児負担軽減に貢献することを目指しています。

　2026年に創業120周年を迎えた和光堂は、「ずっと、赤ちゃん品質。もっと、赤ちゃん品質。」という新たなブランドプロミスのもと、これからも赤ちゃんと保育者の皆さまに寄り添う安全・安心な商品づくりを追求していきます。