サントリーホールディングス株式会社のプレスリリース
サントリーが毎年実施している消費者対象の飲用動向調査です。本年もノンアルコール飲料の飲用動向やニーズなど、多岐にわたる項目で調査を実施しました。今回はその調査結果の一部を紹介します。
Ⅰ．ノンアルコール飲料市場について
２０１８年のノンアルコール飲料市場は、約２,２０９万ケース（対前年１０３％）と伸長したものと推定しています。２０１９年は約２,２６５万ケース（対前年１０３％）と、市場規模は１０年前と比較して４倍以上になるものと推定しています（図１）。
※なお、１ケース＝２５０ml×２４本換算でのノンアルコール飲料市場は、以下のように推定されます。
２０１８年 約４,６６０万ケース（内ノンアルコールビールテイスト飲料 約４,０２８万ケース）
２０１９年見込 約４,７７８万ケース（内ノンアルコールビールテイスト飲料 約４,０９１万ケース）
以降は、ノンアルコールビールテイスト飲料を月１回以上飲用する男女１,２３８人に、ノンアルコールビールテイスト飲料に対する意識や行動について詳しく聞きました。
２．ノンアルコールビールテイスト飲料の飲用実態
１年前と比較して、半数以上が飲用量増。やむを得ない事情ではなく、「おいしさ」や「健康」が理由。
１年前と比較したノンアルコールビールテイスト飲料の飲用量変化について質問したところ、半数以上（51.6%）が、飲用量が「増えた」と回答し、昨年の調査結果と比較しても増加しました（図２）。
また、ノンアルコールビールテイスト飲料の飲用量が「増えた」と回答した６３８人にその理由について質問したところ、「おいしくなったから」（61.4%）、「休肝日をつくろう／増やそうと思ったから」（31.2%）が上位回答となりました（図３）。
危険運転に対する罰則が強化されたことなどを背景に伸長してきたノンアルコールビールテイスト飲料ですが、「車を運転する機会が増えたから」という理由は８番目（12.9%）に留まりました。運転など、やむを得ない事情というよりも、ノンアルコールビールテイスト飲料そのもののおいしさや、自身の健康を気づかうなどの理由から飲用量が増えているようです。
３．消費税増税の影響
消費税増税をきっかけに、休肝日をつくる機会、ノンアルコールビールテイスト飲料の飲用頻度、ともに４割以上が増えそうと回答。
２０１９年１０月に、消費税が８％から１０％にアップすることが予定されています。そこで、消費税増税により酒類の価格が高くなった場合、休肝日が増えるかどうか質問したところ、４割以上（43.0%）が「増えると思う」と回答しました（図４－１）。
また、今回の消費税増税では、ノンアルコールビールテイスト飲料は軽減税率の適用対象となり、消費税率８％のまま据え置きになります。そこで、消費税増税後、ノンアルコールビールテイスト飲料の飲用頻度が増えるか質問したところ、４割以上（44.5%）が「増えると思う」と回答しました（図４－２）。消費税増税後、休肝日をつくる機会が増え、ノンアルコールビールテイスト飲料へのニーズが高まりそうです。
ノンアルコール飲料に関する消費者飲用実態・意識調査「サントリー ノンアルコール飲料レポート２０１９」から、一部を紹介しました。詳細は、是非こちらからご確認ください。
https://www.suntory.co.jp/news/article/13483.html
《調査概要》
◆調査対象
ノンアルコール飲料に関して： 一都三県（東京都・千葉県・神奈川県・埼玉県）に在住する２０～６９歳の成人男女３０,０００人
ノンアルコールビールテイスト飲料に関して：上記のうち、ノンアルコールビールテイスト飲料（アルコール度数０.００％）の月１回以上飲用者１,２３８人
◆調査方法 インターネット調査
◆調査期間 ２０１９年４月２６日（金）～５月９日（木）
注）本レポートでは、小数点第２位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が１００％とならない場合があります。
