エナジードリンク同等のカフェインとアルギニン量を配合マツキヨのエナドリがハードタイプのグミで登場 「EXSTRONG ENERGY GUMMY」

■開発の背景—マツキヨらしさを感じる新商品
エクストロングエナジードリンクシリーズが多くの方から支持をいただいている点として、飲んだときに得られるスッキリ感や、もうひと踏ん張りする際のサポート力があります。この度、その強さと刺激の実感をさらに高めることを目指して、エナジードリンクをハードタイプの「グミ」形状にいたしました。グミは片手でつまめる手軽さで小腹がすいたときや気分転換のポケット菓子として人気になっています。食感や味のバラエティも増え、最近はさらに「プラスα」の特徴を加えるなど、さまざまなタイプが登場しています。

「エクストロングエナジーグミ」は、１袋に、当社グループで大人気のエクストロングエナジードリンクと同等のカフェインとアルギニン量を配合しました。また、エクストロングエナジードリンクシリーズで第一弾から話題となっている缶色と液色のギャップを踏襲し、外装はオレンジ、グミの色は鮮やかなグリーンに仕上げました。しっかりと噛むことにより、より摂取後の満足度を上げることが期待されます。

「エクストロングエナジーグミ」は、“マツキヨらしい面白さや驚き、喜び、楽しさなどの情緒的な価値”を訴求したmatsukiyoブランドの象徴となる新商品です。

■新商品について
 

数量限定　新商品　エクストロング エナジーグミ
大人気の「エクストロングエナジードリンク」を再現したハード食感のグミです。
1袋にドリンクタイプと同等量の「カフェイン162.5mg」「アルギニン500mg」を配合しました。国内トップクラスの強さと刺激を求めたエナジーグミです。
・価格：139円（税抜）
・発売予定日：2020年５月11日
・販売予定エリア：全国のマツモトキヨシグループ店舗（一部店舗を除く）
・内容量：51g

■発売中の関連商品について
 

エクストロング エナジードリンク
100ml当たり「カフェイン　65mg」「アルギニン200mg」配合で、国内トップクラスの強さと刺激を求めたエナジードリンクです。液色は鮮やかなグリーンです。
・価格：139円（税抜）
・販売エリア：全国のマツモトキヨシグループ店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストア
・内容量：250ml

■累計売上数443万個を突破したエクストロングシリーズ
エクストロングシリーズは2017年12月に初代エクストロングエナジードリンクを発売し、2020年２月までにシリーズ累計売上数443万個を突破しました。2019年６月にはエクストロングシリーズ初のスパークリングウォーターを発売、2019年10月にはエクストロングエナジードリンクを再現したタブレット菓子を発売するなど、枠にとらわれない独自の商品開発力で、エクストロングシリーズのラインアップ拡充を図っています。

■matsukiyoブランドについて―マツモトキヨシのプライベートブランド
matsukiyoは、「毎日の暮らしをより美しく、健やかに、楽しく彩る、アイデアを利かせたブランド」をコンセプトに、品質へのこだわりだけではなく、毎日携帯したくなるようなかわいいデザインや、お部屋に置きたくなるようなおしゃれなデザインなど情緒的なベネフィット、そしてマツモトキヨシらしい斬新さを付加したマツモトキヨシグループの主力となるブランドです。

matsukiyoは、毎日の暮らしをより美しく、
健やかに、楽しく彩る、アイデアを利かせたブランド

■マツキヨスラッシュをキーにしたマツキヨPB動画
「マツモトキヨシ」ロゴの斜め19度は、社内で “マツキヨスラッシュ”と呼ばれており、お客様のために右肩上がりに、そして斜め前に力強く進む当社の意思が描かれています。プライベートブランドをリブランディングする際、マツキヨらしさを出すために、matsukiyo・matsukiyo LABブランドの商品は、この斜角度19度をすべてのパッケージデザインに採用いたしました。つまり、19度はマツキヨプライベートブランドの証となります。
https://www.youtube.com/watch?v=PkIQSaLAPGc

■会社概要
会社名：株式会社マツモトキヨシホールディングス
創業年月日：1932年 (昭和７年)  12月 26日 代表取締役社長 松本清雄
企業ホームページ：https://www.matsumotokiyoshi-hd.co.jp/