キユーピー株式会社のプレスリリース
知的財産権制度活用優良企業として選出
※1「知財功労賞」:経済産業省 特許庁では、毎年4月18日「発明の日」に合わせ、知的財産権制度の発展及び普及・啓発に貢献のあった個人、ならびに、制度を有効に活用し円滑な運営・発展に貢献のあった企業等に対して、経済産業大臣表彰及び特許庁長官表彰を行っています。両表彰を合わせて、「知財功労賞」と総称しています。
https://www.jpo.go.jp/news/koho/tizai_koro/
1.国内はもとより、世界93カ国に出願・登録。ブランド価値向上の取り組みが評価
具体的には、商標「キユーピー」「kewpie」「キユーピー人形マーク」について、商品の使用範囲を規定するとともに、表示マニュアルを作成し、表記方法(キユーピーと人形の位置関係)や表示箇所、色彩、文字体を規定しています。加えて、商標「kewpie」「キユーピー人形マーク」は、世界93カ国に出願・登録し、諸外国での権利を確保するばかりでなく、全世界共通のコーポレートブランドとして、ブランドイメージの統一を図っています(①)。また、権利侵害の監視を常時行い、侵害品をなくすことでブランドの棄損やただ乗りを抑止し、ブランド力の維持に貢献しています(②)。
2.知財ミックスで参入防止を図りつつ、無償でブランド使用を許諾、普及促進が評価
※2ヒアロオリゴ®:平均分子量1万以下の超低分子型ヒアルロン酸です。ナノサイズで肌角質に浸透します。
※3ヒアベスト®(S)LF-P:ヒト経口摂取試験で乾燥肌の水分量増加を確認したヒアルロン酸です。ヒアベスト®(J):世界で初めて経口摂取試験で膝の痛みへの効果を確認したヒアルロン酸です。
3.中国に出回る模倣品や類似商標を許さない、ブランドを守る姿勢や取り組みが評価
しかしながら、知名度が上がるにつれて、それを悪用しようと模倣品が出現するようになります。そこで、そのような案件が発生する度に適切な対応を検討し、警告書の送付、現地公安と連携した摘発等を実施してきました。一般的に、中国に出回る模倣品については、現地事業の“成功の副産物”のように言われることもありますが、消費者が安全・安心な商品を自ら選択することを惑わすものです。キユーピーは、ブランドや商品の模倣については決して許さず、厳しく追及しています。これは、消費者を保護するだけでなく、中国の経済の発展にも寄与するものと考えているからです。
商標にまつわる、キユーピーならではのユニークな取り組み
また、この「網目」商標は、「位置商標」(右図)の登録も受けています。位置商標とは、図形等を商品等に付ける位置が特定される商標のことを指します。位置商標の登録制度が特許庁で創設されてからすぐの登録事例(2015年4月)となり、大学の教科書などでも取り上げられました。
※4エグロワイヤル®:シェフやパティシエの声から生まれた、生臭みのない、素材の味を引き立てる卵です。