アサヒビール株式会社のプレスリリース
「ビールのうまさ」篇では、「ビール本来のうまさ」をテーマに「スーパードライ」の品質価値を訴求します。職人が包丁を研ぎ、捌かれた刺身を福山さんが食べるシーンや矢を射る描写を通じて、｢スーパードライ｣の商品特長である“ノドごしとキレ”や“食との相性の良さ”を訴求しています。“このノドごし、”“このキレ。”“このうまさ。”というメッセージと、「これこそビールだ」というナレーションで“辛口のうまさ”を表現しています。ビールを飲むまでの高揚感とともに、福山さんがおいしそうに「スーパードライ」を飲んでいる様子を描くことで、“ビールがうまい。この瞬間がたまらない。”というブランドメッセージを訴求し、「スーパードライ」の飲用喚起を図ります。
アサヒビールは、中長期的なビール需要の活性化に取り組んでいます。「スーパードライ」の中長期のブランドテーマを“THE JAPAN BRAND”と設定し、“最高品質の提供”と“飲用機会の拡大”を見据えた取り組みを強化しています。ブランドメッセージ“ビールがうまい。この瞬間がたまらない。”のもと様々な取り組みを展開することで、ビール需要の活性化に取り組みます。また、「スーパードライ」の一貫したブランド価値や特別な飲用体験を消費者に提供することで、ビール飲用者の拡大を図ります。
参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト
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参考：撮影エピソード
今回は緊急事態宣言解除後の撮影となりましたが、フェイスシールドの着用、室内換気、ソーシャルディスタンスの確保などの徹底した感染予防対策を実施した上で臨みました。福山さんが刺身にあわせて「スーパードライ」を飲むシーンでは、監督やスタッフも「おいしそう」と思わず口に出してしまうほど、“ビールがうまい瞬間”を表現することができました。また、撮影前の福山さんへのインタビューでは、「緊張感はあるが、良い作品にしたい」と今回のCMに対する熱い想いも垣間見ることができました。
