アサヒグループ食品株式会社のプレスリリース
アサヒグループ食品株式会社（本社 東京、社長 尚山勝男）は、売上個数＆金額No.1※タブレット「MINTIA（ミンティア）」ブランドで新しいコミュニケーションコンセプトを制定し、新ＴＶＣＭを3月1日(月)より全国で放映します。
※ 資料出所：インテージ食品SRI/キャンディ（錠菓市場）/全国（沖縄を除く）/全業態/2005.5～2020.12（個数）,2007.5～2020.12（金額）/ミンティア計
■新コミュニケーションコンセプト「さぁ、新・呼吸！」について
「ミンティア」の本質的価値である“リフレッシュ”を通じて、変化を続ける新しい生活様式のもと、様々な働き方や人々の日々の過ごし方に寄り添い、オンタイムだけでなくオフタイムにも“リフレッシュの必携品“として「ミンティア」を提案していきます。ＴＶＣＭでは、「ミンティア」を1粒口に入れ、爽やかな新しい空気を吸い込むことで、気持ちを整え、そしていくつものシーンで自分を解放してくれる「リフレッシュパートナー」として、「さぁ、新・呼吸！」というコンセプトをもとに新たなコミュニケーションを展開します。
■広告施策について
「新しい空気吸って、新しいジブンへ」のキャッチコピーのもと、広告キャラクターに新しく福士蒼汰さん、本田翼さんを起用しＴＶＣＭ、ＷｅｂＣＭを中心に展開致します。
達成感たっぷりにパソコンのEnterキーを押す福士さんの姿や、ランニングマシンで爽快に走る本田さんのいきいきとした表情など、オンタイム・オフタイムを問わず「ミンティア」を食べてリフレッシュできることを「ミンティア」の商品パッケージに使われているグラフィックモチーフと合わせた鮮やかで印象的な映像を通して訴求しています。ＴＶＣＭ、ＷｅｂＣＭは3月1日（月）から放映予定です。
■販売促進施策について
広告施策で訴求する「ミンティア」の新たな“リフレッシュ”価値をお客様が体験・実感できるように販売促進も連動した取り組みを行います。
・広告連動パッケージについて
レギュラー4品（『ミンティア ワイルド＆クール』『ミンティア コールドスマッシュ』『ミンティア ドライハード』『ミンティア カテキンミント』）、ブリーズ2品（『ミンティアブリーズ リフレッシュブルー』『ミンティアブリーズ シャイニーピンク』）においてQRコードを配したパッケージの商品を3月1日より全国で順次展開します。QRコードを読み込むと、新コミュニケーションコンセプトの世界観をご紹介している「ミンティア」ブランドサイト内のＣＭページに遷移するようになっています。
・SNSキャンペーンについて
ミンティア公式LINEアカウントを活用した「さぁ、新・呼吸！MINTIA体験キャンペーン！」を 3月15日（月）から実施します。キャンペーンページの「今すぐ応募」のボタンをタップしてLINEにログインすると、抽選で総計200名様にミンティア6商品バラエティセットが当たるキャンペーンです。
第1弾：2021年3月15日（月）10:00～4月28日（水）09:59 当選者数100名
第2弾：2021年4月28日（水）10:00～5月31日（月）10:00 当選者数100名
■「ミンティア」ブランドについて
「ミンティア」ブランドは、タブレット菓子としてのおいしさや、食感、パッケージに至るまで全てにこだわった多彩な商品ラインアップの提案を続けてきました。錠菓市場においては、2005年5月に売上個数№1を獲得、2007年5月には売上金額でも№1を獲得し、以降市場トップ※を継続しています。
2021年は、従来の“通勤・通学”などのオンタイムエチケット＆リフレッシュに加え、新しい生活様式で高まる、“マスク着用時”や“在宅勤務中”の気分転換(リフレッシュ)ニーズにも対応した新たな商品や喫食シーンを提案し、継続的な需要喚起を図っていきます。年間を通して商品・広告・販促の三位一体となった活動を展開することでブランド力の向上を図り、170億円（前年比103％）の売上を目指します。
【ＴＶＣＭ概要】
