キリンホールディングス株式会社のプレスリリース
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、2月製造品からリニューアルした「キリン一番搾り生ビール（以下、一番搾り）」や2020年10月に発売した「キリン一番搾り 糖質ゼロ（以下、一番搾り 糖質ゼロ）」を含む「一番搾り」ブランドの缶商品の4月単月の販売数量が、対前年約６割増と大変好調に推移しています。
※1 大びん換算
また、コロナ禍による健康志向の高まりで糖質を気にする方が増えている中で「一番搾り 糖質ゼロ」は、今年6月上旬には当社過去10年のビール新商品で最速となる、累計400万ケースを突破する見込みです。
＜好調の理由＞
① 酒税改正を追い風に、お客様のニーズを捉えた施策展開
2020年10月の酒税改正によるビールカテゴリー減税の影響で、
お客様のビールカテゴリーに対するニーズが高まっています。
キャンペーンやSNSなどを活用したお客様のニーズを捉えた施
策が功を奏し、「一番搾り」ブランドの缶商品における4月単月
の販売数量が前年約６割増となるなど、好調に推移していま
す。
② リニューアルした「一番搾り」は、発売後に高いお客様評価を獲得
リニューアル後、より調和のとれたビールとしての“おいしさ”を
実現した「一番搾り」は、約98％※2の方「おいしいと思う」と
好意的な評価をいただいています。また、新TVCM「ビールに本
音」篇のうちの一編「堤真一 森川葵：ビールに本音」篇がCM総
合研究所調べの2021年4月度銘柄別CM好感度ランキングでアル
コール業類第1位となりました。CMに対するお客様の共感が「一
番搾り」への関心やトライアル意向へとつながったと考えられま
す。
※2 キリンビール調べ
③ 「一番搾り」ブランドのおいしさへの納得
「一番搾り 糖質ゼロ」購入者のうち、５割以上が「一番搾りブ
ランドだから」、約４割が「一番搾り製法だから」を飲用理由に
挙げており、「一番搾り」ブランドだからこその「おいしさ」が
納得され選ばれています。
6月上旬には、当社過去10年のビール新商品で最速となる、累計4
00万ケースを突破する見込みです。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
