株式会社おやつカンパニーのプレスリリース
■プロジェクト実施背景
発売60年目を迎えた「ベビースター」は、いまでは3世代にわたり愛されるロングセラー商品になりました。その一方で、ベビースターを取り巻く市場環境は、ファストフードやコンビニスイーツなど、“間食”としての選択肢が増え、ライバル商品が乱立する激戦区。長い歴史を持つベビースターブランドにおいても、変化する消費者ニーズに対応し、常に「新しい価値」を提供し続けていかなければ、この厳しい環境下で生き残っていけません。特に、若者層の消費ニーズへの適応が生き残る上で不可欠となっています。そこで、ファッションや美容、デザイン、ゲーム、アニメ、フードなど、クリエイティブ分野の最先端を日々勉強しているバンタンの学生たちに「”新しい価値”とは何か」を等身大で考え、ベビースターブランドを一層盛り上げるプロモーション企画を提案いただく、産学協同プロジェクトが発足しました。
■産学協同プロジェクト規模・スケジュール
本プロジェクトは、バンタンが東京・大阪で運営する４スクール（バンタンデザイン研究所、バンタンゲームアカデミー、レコールバンタン、ヴィーナスアカデミー）の200名を超える学生が参加する大型プロジェクト。2018年10月9日（火）に、オリエンテーションをバンタン東京校・大阪校で実施し、プロジェクトが始動。参加学生へのミッションは「ベビースターブランドの更なる市場拡大を目指してプロモーション企画の考案」。専攻の異なる学生でチームを編成し、それぞれの専門知識を活かしながら、若い世代ならではの思考でアイデアを考え、当社に提案いただきます。今後は、各チームでの企画検討を進め、11月にはプレゼンテーションによる学内審査を実施。勝ち残ったチームのみ、2019年1月に開催される最終審査会に臨んでいただきます。最終審査会には当社も審査員として、バンタンの教育指標でもある「クリエイティブ・ビジネス・コミュニケーション」の3点から評価し、最優秀作品を決定します。
日本全国で高い認知率を誇るベビースターブランドに対して、学生がどのような切り口で、どれだけ斬新で柔軟なアイデアを提案してくれるのか、今後の動きにご注目ください。
（左：株式会社おやつカンパニー専務執行役員 マーケティング本部 本部長 髙口裕之によるオリエンテーション）
（中央：オリエンテーションに参加する学生）
（右：プロジェクト監修講師 ビジネス・デザインスクエア チーフプランナー 小島雄一郎氏）
■プロジェクト監修講師のご紹介
小島雄一郎（ビジネス・デザインスクエア チーフプランナー）
2007年 電通入社、営業局配属を経て、第1回の販促会議賞でシルバーを受賞しプランナーに転向。
企業のプロモーションを担当する一方で、社内ベンチャーとして学生サークル事業でグッドデザイン賞のビジネスモデル部門を受賞。その他アメリカのOne Show、ドイツのRed dotデザイン賞、キッズデザイン賞、販促会議賞など受賞。著書に「広告のやりかたで就活をやってみた」「なぜ君たちは就活になると、みんなおなじようなことばかりしゃべりだすのか」など。
■ Vantan （バンタン）
1965 年の創立以来、クリエイティブ分野に特化して人材の育成を行っている専門スクール。
現役のプロクリエイターを講師に迎え、ファッション、ヘアメイク、ビューティ、グラフィックデザイン、映画、映像、フォト、ゲーム、アニメ、マンガ、パティシエ、カフェ、フードコーディネーターなどの、クリエイティブ分野において業界と連携した「実践教育」で即戦力となる人材を育成する教育事業を東京・大阪で展開、これまでに 19 万人以上の卒業生を輩出。
（株式会社バンタン公式URL：https://vantan.jp/）
■バンタンが手掛ける、即戦力人材を育成するための豊富な産学協同プロジェクト
バンタンでは、学生たちの実践力を高めることを目的に、産学協同プロジェクトを豊富に実施しています。社会や企業が抱えているニーズや課題に対し、学生たちの“デザインのチカラ”と若い発想力によって、その解決を目指します。これらの取り組みは、現役のプロクリエイターが講師を務めることによる教育成果の高いアウトプットだけではなく、業界企業の優秀人材スカウトも実現できる、双方の目的を満たしたプロジェクトとなっています。
■ベビースター発売60年目～thanks60～
ラーメンを手で食べるという画期的な食スタイルを確立した「ベビースター」は時代に合わせ、変化する消費者ニーズに対応し、常に「新しい価値」を提供し続けることで、いまでは3世代にわたって、愛されるロングセラー商品になりました。今までも、そしてこれからも、お客様の身近な存在として様々なシーンで「ベビースター」をお楽しみいただく各種プロモーションを展開し、新領域での市場創造、新たな消費シーンの創造を目指します。
今後のベビースターに是非、ご期待ください！
