株式会社 明治のプレスリリース
俳優・片桐仁さんがプロデュースする「胃人 LIFE STYLE BRAND」が、4月1日（木）にデビューします。本ライフスタイルブランドは「胃から元気になる新しいライフスタイルの提案」をコンセプトに、株式会社 明治（本社：東京都中央区、代表取締役社長：松田克也）の「明治プロビオヨーグルトLG21」の発売21周年を記念した、明治と片桐仁さんによる取り組みです。片桐仁さんは、“胃人（いじん）”カタギリとして、昨年からLG21のブランドキャラクターを務めており、本日発表する3アイテム「胃人Tシャツ」、「胃人プレート」、「胃人クッション」のデザインを手掛けています。あわせて、胃人ブランドムービーを、LG21公式Twitterアカウント（https://twitter.com/meiji_lg21）にて本日紹介します。
【胃人 特設サイト】https://www.meiji.co.jp/dairies/yogurt/lg21/ijin/
【キャンペーン 特設サイト】http://cmp.lg21.jp/
- 胃人 LIFE STYLE BRANDアイテム No.1「衣」 「胃」を理解していない問題は、まずは胃を意識するところから。 斬新なデザインで胃を意識せざるを得ない、「胃人Tシャツ」（胃・T）。
胃人Tシャツ（胃・T）
インパクトのある「胃人Tシャツ」、通称「胃・T」。“胃人”カタギリの顔面に「胃」の文字が大きくデザインされ、口の形は「胃」と言っている様を表現しています。キャンバスボードにアクリル絵の具で描かれた原画をTシャツにプリント。着るだけで胃を意識せざるを得ず、「胃ってなに？」と誰かにツッコまれることで、不思議と胃が愛おしくなってくる“胃人”ファッションアイテムです。（サイズ：Mサイズ／素材：綿）
■片桐仁さん コメント
久しぶりに自画像を描けて楽しかったです。なかなかインパクトがあるので、何度も着ることによって「胃人」と認識されるので、覚えてもらいたい人に会うときに着てほしいです。あとはオーディションや結婚のお願いなどの「勝負服」として着てみてはいかがでしょうか。
■【調査結果】「胃」を理解していない人が多い問題
胃は、体の中心といっても過言ではない大事な部分です。しかし、調査（※1）では「胃の場所を理解していない人」が過半数（55.9％）を占めるという結果が。さらに、「胃の形状を正しく理解していない人」が72.0％、「胃の容量を理解していない人」が80％以上と、そもそも人々の「胃」に対する理解不足という問題が明らかになりました。
また、「胃の働きや役割を正しく理解していない人」は68.0％に上っており、人々の栄養摂取を支え、楽しい食事生活をサポートしてくれている「胃」の働きについての認識が乏しいこともわかりました。「胃」をもっと意識してもらいたいという思いから生まれたのが胃人Ｔシャツ「胃・Ｔ」です。
- 胃人 LIFE STYLE BRAND アイテム No.2「食」 家での食事が「つまらない」「気分を変えたい」という問題に、気分をガラッと変え、食事を楽しくする、喜怒哀楽「胃人プレート」。
喜怒哀楽「胃人プレート」
おうち時間が増える昨今、家での食事が「つまらない」「変化がほしい」という声が多くあがる中、食事の気分をガラッと変え、食事を楽しくするのが4枚セットの「胃人プレート」。喜怒哀楽をカラフルな顔で表現し、見ているだけでも楽しくなるお皿。原画は色鉛筆で描かれています。そのときの感情で選んで使い分けでき、家での食事を楽しくしたり、気分をあげたりできるテーブルウェアアイテムです。（サイズ：直径約25.7cm×高さ約3.3cm／素材：磁器／枚数：4枚セット）
■片桐仁さん コメント
「喜」と「怒」はすぐに描けましたが、「哀」は画数が少なかったり、「楽」と「喜」は似せないようにしたりと、なかなか難しかったです。「怒」と「哀」はネガティブな印象ですが、お皿にのせた食べ物を食べることで、その感情をリセットできたらうれしいです。
■【調査結果】家での食事が「つまらない」「気分を変えたい」と思っている問題
おうち時間が増えたことで、自宅で食事をとる機会も増加するなど、食生活も大きく変化しています。このような状況を反映するように、調査でも「外で人と一緒に食事をとる機会」が全体で58.2％減少しており、特に20代は半数が「一人での食事は、楽しくない／つまらない／寂しく感じる」と回答。
刺激が足りない家での食事について、「気分を変えたい」と考えている人が61.9％いることがわかりました。また、気分を変えるアイデアとして、63.8％の人が「食器やテーブルウェアの変化で食事が楽しみになる」と考えていることが判明しました。「楽しくない」と感じがちな家での食事も、気分を変え、楽しくさせる「喜怒哀楽プレート」。家での食事のひと時をカラフルに彩りを加えてみては。
- 胃人 LIFE STYLE BRAND アイテム No.3「住」 自分の「胃」が好きな人が少なく、普段の生活でも「胃を気にかけていない」問題に、胃で働く「LG21乳酸菌」を思い、抱きしめたくなる「胃人クッション」。
「胃人クッション」
「LG21乳酸菌」をモチーフに、膨大な数のカラフルなイラストで埋め尽くした、縦長の「胃人クッション」。普段の生活では、胃やLG21乳酸菌を意識していない人も、LG21乳酸菌が気になり、思わず抱きしめたくなるアイテムです。よく見ると細かなイラストすべてに顔が描かれ、胃人カタギリや、LG21の文字も隠れています。あなたをやさしく包み込む、やわらかな触り心地です。（サイズ：長さ約120cm×直径約20cm／素材：（本体）ポリエルテル/パウダーピーズ）
■片桐仁さん コメント
「LG21乳酸菌」の顕微鏡写真を参考に、十数年ぶりにクレヨンを使って描きました。 “毎日の健康に感謝する気持ち”で抱きしめてほしいです。疲れているときにリラックスする枕として、抱きしめるのもアリだと思います。
■【調査結果】約4人中3人が普段の生活で「胃を気にかけていない」という問題
身体の部分で好きなところを聞くと「胃が好き」と回答した人はたったの3.1％。さらに普段の生活で「胃を気にかけていない」と答えた人が72.5％にも上り、胃を意識する機会がほとんど無いことがうかがえます。
一方、私たちの胃が元気でいられる理由の一つに、胃で働く「LG 21乳酸菌」の存在がありますが、調査結果を踏まえると、LG21乳酸菌もほとんどの人が気にかけていないといえそうです。そこで、LG21乳酸菌をもっと愛して抱きしめてほしいという思いから、LG21乳酸菌をモチーフにした「胃人クッション」を開発しました。
【調査概要（※1）】
実施時期：2021年3月／調査手法：インターネット調査／調査対象：全国の20代〜60代男女1,000人（性年代別に100人ずつ）
※構成比（％）は小数第2位以下を四捨五入しているため、合計が100％にならない場合があります。
- キャンペーン概要
発売21周年を記念した「胃から元気！な胃人ライフスタイルキャンペーン」は、LG21とともに胃から元気になって、明るく前向きな生活を送ることができるアイテムを「衣」コース、「食」コース、「住」コースで用意しています。対象期間内に、対象商品をお買い上げいただいたレシートで応募いただくと、合計2100名様に、胃人カタギリプロデュースアイテムのほか、家電などが当たります。
▼レシート対象期間
2021年4月1日（木）～2021年6月30日（水）
▼応募締切日
2021年7月30日（金） ※当日消印有効
▼キャンペーンサイト
http://cmp.lg21.jp/
- 商品について
明治プロビオヨーグルトLG21
「明治プロビオヨーグルトLG21」はヨーグルトの新たな健康価値を創造した、発売21年目となるロングセラー商品です。使用している LG21 乳酸菌は、お客さまの健康な毎日に貢献したいと願う、明治独自の乳酸菌研究の中で、約2,500種類以上（開発当時）の乳酸菌ライブラリーの中から、胃に着目して選び抜いた特別な乳酸菌です。酸に対する耐性が高く、胃の中の酸性条件でも増殖可能で、さらに胃由来培養細胞への付着性が高いという、個性的な特長を持っています。
ブランド公式サイトURL：http://www.meiji.co.jp/dairies/yogurt/lg21/
一般のお客様からのお問い合わせ先
株式会社 明治 お客様相談センター
TEL 0120-598-369 （受付時間 月～金曜日 9：00～17：00）
